This annual event has become part of the general culture. Little by little it has caught the attention of even more people, fans or not of any team. It is because of the halftime show? The sport has started to gaining fans because we like to watch the halftime show and have a good time with family or friends.
The reality is that every single person who watches it, despite the reason, not only watches the game and the show, there is a third element involved, that we see it every time a play ends or every quarter of the game. What are we talking about? The TV commercials.
Spots during the Super Bowl are like a fashion show or a concert; all eyes are on you, and of course, the big brands know it. That's why we see them in the commercials that appear throughout the game. No matter the industry, we can find commercials for cars, insurance, food, digital products, services, and so on.
We usually find two types of spots, those that are short and only seek a quick awareness of the brand and those that are longer and sometimes present a story as an introduction to close with the brand's name at the end. Some are funny, others present more emotional stories, but the brand's main goal is to get our attention.
Last year's most-watched commercial got almost 100 million views between the game and its transmission on digital platforms. A figure that may make us think that the estimated price for airtime is relatively high. Any clues of how much? Last year, between four and six million dollars were charged for a 30-second spot.
There is an essential tool that reinforces and boosts the exposure of this content, digital media. Mainly, this digital platform work by increasing the dissemination of these spots after they are released in the game. They are also used as interactive content with followers to create trending topics on Twitter, popular hashtags on Instagram, or other social networks.
As you can see, a TV spot exposed in this kind of massive event is not a simple spot. There is an excellent and well-planned campaign behind each one of them, so we invite you to enjoy the creativity they offer, as well as enjoy the game and the halftime show.
El Super Bowl, un show de anuncios con un poco de deporte incluido
Este evento anual que se ha vuelto parte de la cultura general y poco a poco ha llamado la atención de aún más personas, fans o no de algún equipo. Ya sea por el espectáculo del medio tiempo, porque el deporte comienza a ganar adeptos o simplemente porque nos gusta verlo para pasar un buen rato con la familia o amigos.
La realidad es que, cada una de las personas que lo ve, sin importar la razón que sea, no sólo ve el partido y el show del medio tiempo, existe un tercer elemento que también ve, cada que finaliza una jugada o cada cuarto tiempo. Pero ¿de qué estamos hablando? De los comerciales.
Los comerciales en el Super Bowl son como un desfile de modas o un concierto; todos los ojos están en ti y las grandes marcas lo saben. Por ello, las vemos en los anuncios que aparecen a lo largo de todo el partido. No importa la industria, puedes encontrar comerciales de automóviles, seguros, alimentos, productos y servicios digitales,
etcétera.
Usualmente encontramos dos tipos de comerciales, los que son cortos y sólo buscan awareness rápido de la marca y los que son más largos, y algunas veces presentan una historia como introducción para al final cerrar con el nombre de la marca. Algunos son divertidos, otros presentan historias más conmovedoras pero lo importante para las marcas es llamar nuestra atención.
El comercial más visto del año pasado obtuvo casi 100 millones de vistas entre el partido y su transmisión en plataformas digitales. Cifra que nos puede hacer pensar que el precio estimado por el tiempo aire, es bastante alto. ¿Alguna pista de cuánto? El último año se cobró entre cuatro y seis millones de dólares por un espacio de 30 segundos.
Existe una herramienta muy importante que refuerza e impulsa la exposición de este contenido, los medios digitales. Principalmente, funcionan aumentando la difusión de estos comerciales después de que se estrenan en el partido. O bien, se usan como contenido interactivo con los seguidores para crear trending topic en Twitter, hashtags populares en Instagram, o en otras redes sociales.
Como ves, un comercial en televisión expuesto en este tipo de eventos masivos no es un simple comercial. Existe una gran campaña detrás de cada uno de ellos, así que te invitamos a disfrutar de la creatividad que ofrecen, así como también disfrutas del partido y el espectáculo del medio tiempo.
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