• Carlos Alan Llanas

The human adaptation to the digital advertisements



Just before the internet spread into the world to keep the people with different cultures and languages connected, arose a massive opportunity for the marketing world; a platform that allows us to reach millions, or maybe just a very targeted audience; our tool to do it, the digital advertisements.

The first digital advertisement in the world was a simple rectangle that AT&T bought in 1994 on a website called HotWired.com. This moment was a point of inflection for the marketing industry because it was so effective that almost 44% of the users who saw it clicked on it. So it became the online advertisements era.

The internet and digital advertising became closely tied up and together they are modeling today’s digital world from then on. Nowadays, we find advertisements with a vast offer, from the most practical things to the unbelievable. If there is an advertiser, it is because there is an engaging target audience.

The advertisements are everywhere. When you watch a YouTube video or just check your notifications on your social media. Even if you have installed AdBlock, you will find advertising content presented by the video blogger creator. In fact, today it is impossible to avoid 100% of all this type of content. Even though the advertisements are not necessarily annoying, and as long as the internet exists, digital advertisements will exist too.

It is true that on some occasions advertising can be irritating. Still, when they don't reach the right people or they are not well done, it means that the content could be dull or inappropriate.

Over the years, the human eye has developed the ability to ignore advertisements. If you enter on a website, usually the first thing we focus on is the main content. We skip the sides, where advertisements are typically located. In this scenario, what if we are a brand that wants to show our products? What can we do to stand out? Well, the solution is easy. We have to create exciting content to connect with the users, to catch their eyes.

To show catchy content, we have to plan a bold advertising strategy, from the ads' content to being published to the format in which it will be presented. To do this, we must consider the trends. For example, recently, the most popular and successful ads are the video ones.

The remarkable thing is that advertising works amazingly. And as advertisers, we have the responsibility to always present a better content to the audience that communicates our product's value proposition. To achieve this and ensure the success of our campaigns, it is essential to follow a path and a specific methodology, and, in this case, approaching the experts can help us achieve our goals.




La adaptación del humano a los anuncios digitales


Después de que se difundió internet para brindar información y conectar personas de diferentes culturas e idiomas, nació una oportunidad fantástica para el marketing y la publicidad y una herramienta mucho más atractiva que los métodos publicitarios tradicionales, los anuncios digitales.

El primer anuncio digital que se creó fue un rectángulo comprado por AT&T en 1994 dentro de una página llamada HotWired.com. Este hecho sorprendió a todos porque el 44% de las personas que vieron el anuncio dieron clic en él. En este momento nació la era de los anuncios online.

A partir de ese inicio, internet y la publicidad digital se volvieron inescindibles y fueron creando a la par el mundo digital que hoy conocemos. Actualmente encontramos anuncios que ofrecen todo tipo de productos y servicios, desde lo más práctico hasta lo más complejo; si hay un anunciante es porque hay un nicho que está interesado en lo que ofrecen.

En el mundo digital es imposible huir de los anuncios porque están en todos lados. Ya sea que quieres ver un video en YouTube, o simplemente al revisar tus notificaciones en redes sociales, en todos lados los encontraremos. Y por si acaso tienes AdBlock, te encontrarás publicidad presentada en las menciones del creador del contenido. De hecho, es imposible evitar por completo este tipo de contenido. A pesar de esto, no tienen por qué generarnos malestar o aborrecerlos, y algo seguro es que mientras internet exista, también los anuncios digitales.

Es cierto que en ocasiones la publicidad puede ser molesta cuando no van dirigidos a la persona adecuada o si no están bien realizados, lo que quiere decir que el contenido es aburrido o inapropiado o la idea no es clara.

Con el tiempo el ojo humano ha desarrollado la habilidad para ignorar los anuncios. Si entras a un sitio web, normalmente en lo primero que nos enfocamos es en el contenido, ignoramos las laterales, lugar en el que comúnmente se ubican los anuncios. Ante esta situación, si somos una marca ¿qué podemos hacer para poder destacar?, la solución es crear contenido de interés para nuestra audiencia que llame la atención, que atraiga los ojos de los visitantes.

Para lograr la creación de contenido de interés y que encante a los usuarios, lo que tenemos que hacer es planear una estrategia audaz de publicidad, del contenido de los anuncios que se publicarán, hasta el formato en el que será presentado. Para ello, debemos de considerar las tendencias. Por ejemplo, recientemente el formato más popular y de mayor éxito son los video anuncios.

Lo destacable es que la publicidad funciona efectivamente. Como anunciantes tenemos la responsabilidad de presentar mejores contenidos para la audiencia que comuniquen claramente la propuesta de valor de nuestros productos, para lograrlo y asegurar el éxito de nuestras campañas es importante seguir un camino y una metodología específica, para ello podemos acercarnos a los expertos para que nos ayuden a lograr nuestros objetivos.

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