Streaming-first Hispanics: plan for an audience that’s already there
- LatinBrand
- 11 minutes ago
- 6 min read
Life at home today
Picture a Latino home on a weeknight. Grandma opens a TV app for her novela. Your cousin watches fútbol highlights on YouTube. The kids swipe through Shorts on a tablet. Everyone is streaming. That is normal now, not a tech trend for later.
Nielsen’s latest report says Hispanic viewers spend about 55.8% of their TV time on streaming, higher than the U.S. average. Hispanics also lean into big platforms like YouTube and Netflix more than the total market.
Why this matters for your brand
If most viewing is in streaming, your media plan should start there. Yet many marketers still put most of their money in other places. Another finding shows that less than 1% of online retailers’ U.S. digital ad spend goes to Spanish-language sites, much of it on YouTube.
That is a major gap. It means your competitors may be quiet where your customers actually watch..
Latinos also use phones a lot to get information. Among Latino adults under 50, 73% prefer digital devices for news. That habit supports video time on CTV and mobile.
What “streaming-first” really means
Think of your plan like a family table.
CTV is the main dish. It feeds the room on the big screen. Give it the largest share because families co-view there. Hispanics over-index on streaming compared with the nation.
YouTube is the side everyone grabs. It is daily and personal. People snack on it on TV and on phones. It is also where much of the current Spanish-language spend lands.
Mobile video is the sauce. It adds flavor and frequency with short clips, strong captions, and quick hooks. Pew’s data backs the heavy use of digital devices among Latinos
A starter split you can test
60% CTV across bilingual and Spanish-language inventory
25% YouTube long-form and Shorts
10% mobile social video
5% pilots with creators, FAST channels, or shoppable video
Adjust by market and by results. Keep streaming at the center.
How LatinBrand helps: We handle Media Buying & Planning and Geo-targeted Digital Campaigns so your budget matches real behavior and reaches the right ZIP codes.
Simple creative rules that work
Keep the story close to real life and easy to follow. Use in-culture moments (family, food, music) instead of only translating lines, and offer both English and Spanish so people choose what feels natural.
Cut versions for where the ad will live: a 30s for TV apps, shorter edits for YouTube and mobile, with big text and captions so everyone gets the message.
Fix the spend gap and unlock new reach
If your audience spends most of their screen time in streaming and mobile, your budget should reflect that.
Shift more weight into CTV and YouTube, add Spanish-language and bilingual placements, and point messages to the neighborhoods and stores where your buyers actually are.
Tie media to in-store moments and track visits and sales by language to see the lift.
LatinBrand can plan and buy the media, run geo-targeted digital, and connect it to in-store activation so the same story people saw on screen shows up on the shelf.
Key questions
Is streaming now bigger than cable and broadcast together?
Streaming has passed big milestones in the U.S. and keeps climbing. YouTube leads total TV viewing among streaming services in many months. For Hispanics, streaming’s share is even higher.
Why is YouTube always part of the plan?
Because people watch it every day on TV and on their phones. It fits long videos, Shorts, and creators, and it already gets a big slice of Spanish-language digital spend.
What if my budget is small?
Start focused. Buy bilingual CTV where your audience lives. Add a few YouTube creators. Keep edits simple and clear. Then scale what works.
What you gain with this approach
You match media to real life by starting with streaming.
You find incremental reach in Spanish-language and bilingual placements that others ignore.
You earn trust with honest stories and better representation.
You improve ROI by cutting waste and buying where your audience actually watches.
Work with LatinBrand
Want a plan that speaks to real Latino life in plain, respectful ways? LatinBrand designs streaming-first campaigns with CTV, YouTube, mobile, and community touchpoints.
We plan the media, craft the creative, and target the right neighborhoods so families see you where they watch.
El "streaming first" para los hispanos: planea para una audiencia que ya está ahí
Piensa en una noche entre semana. La abuela abre su app para la novela en la Smart TV. Tu primo ve los goles de la liga en YouTube. Los niños se ríen con Shorts en la tablet. Todos están streameando. Ya no es “lo que se viene”, es lo que ya está pasando cada día.
Según Nielsen, los hispanos dedican alrededor de 55.8% de su tiempo de TV al streaming, por encima del promedio nacional, y además usan más plataformas como YouTube y Netflix que el total del país.
Por qué esto importa a tu marca
Si la mayor parte del consumo está en streaming, el plan de medios debe empezar ahí.
Sin embargo, muchos anunciantes siguen invirtiendo muy poco para digital en español; diversos análisis muestran que la inversión en sitios en español en EE. UU. es mínima en comparación con la audiencia real, mientras YouTube suele llevarse la mayor parte de ese gasto.
Resultado: tus competidores hacen menos ruido justo donde tus clientes sí miran.
Al mismo tiempo, los latinos se informan en digital: entre los 18 y 49 años, 73% prefiere dispositivos digitales para las noticias. Ese hábito se traduce en más video en CTV y en el celular.
Qué significa “streaming-first” en palabras simples
Imagina tu plan como la mesa familiar
CTV es el plato fuerte. Ocupa la pantalla grande y se ve en familia. Dale la mayor parte del presupuesto, porque ahí está la co-viewing. Los hispanos sobre-indexan en streaming frente al promedio del país.
YouTube es la guarnición que todos agarran. Se consume a diario, en la TV y en el teléfono, con videos largos, Shorts y creadores. Además, lidera cuota de visionado en la TV en muchos meses recientes.
El video celular es la salsa. Da sabor y frecuencia con piezas cortas, textos grandes y subtítulos. El uso intenso de dispositivos entre latinos lo respalda
Un reparto inicial para probar
60% CTV en inventario bilingüe y en español
25% YouTube (formatos largos y Shorts, con creadores)
10% video celular en social
5% pilotos: creadores, canales FAST o video comprable
En Latin Brand, hacemos Media Buying & Planning y campañas digitales geo-segmentadas para que el presupuesto refleje el comportamiento real y llegue a los códigos postales correctos.
Reglas creativas simples que funcionan
Cuenta historias cercanas a la vida real y fáciles de seguir. Muestra momentos en-cultura (familia, comida, música) en vez de traducir frases al pie de la letra. Ofrece versiones en español e inglés y deja que la gente elija lo que le acomoda.
Adapta la duración al medio: un 30s para apps de TV, cortes más breves para YouTube y celular, con texto grande y subtítulos para que todos entiendan.
El objetivo es claridad y cercanía. En LatinBrand escribimos, diseñamos y producimos las piezas bilingües y cuidamos que la identidad sea consistente en todos los puntos de contacto.
Cierra la brecha de inversión y lleaga a la audiencia correcta
Si tu audiencia pasa gran parte del tiempo de pantalla en streaming y celular, el presupuesto debe reflejarlo.
Mueve más peso a CTV y YouTube, añade inventario en español y bilingüe, y dirige los mensajes a los barrios y tiendas donde realmente compra tu consumidor.
Conecta el plan con momentos en tienda y mide visitas y ventas por idioma para ver el incremento.
LatinBrand puede planear y comprar la pauta, correr digital geo-targeted y amarrarlo con activaciones en punto de venta para que la historia que vieron en pantalla se encuentre también en el anaquel.
Preguntas clave
¿El streaming ya supera a cable y broadcast juntos?
Streaming ha pasado hitos históricos en EE. UU. y sigue creciendo; YouTube se ha mantenido como la plataforma con mayor participación del tiempo de TV en varios meses recientes, de acuerdo con Nielsen. Para hispanos, la cuota de streaming es aún mayor.
¿Por qué YouTube es el pan de cada día?
Porque la gente lo ve todos los días en la TV y en el teléfono. Admite videos largos, Shorts y creadores, y concentra una gran parte de la inversión en digital en español
¿Y si mi presupuesto es pequeño?
Empieza enfocado. Compra CTV bilingüe donde vive tu audiencia. Suma un par de creadores en YouTube. Mantén las ediciones simples y claras. Luego escala lo que funcione.
Lo que ganas con este enfoque
Ajustas medios a la vida real al partir del streaming hispano.
Encuentras alcance incremental en inventario en español y bilingüe que otros pasan por alto.
Construyes confianza con historias honestas y mejor representación.
Mejoras el ROI al reducir desperdicio y comprar donde tu audiencia realmente mira.
Trabaja con LatinBrand
¿Quieres un plan que hable de la vida latina con respeto y en palabras claras?
LatinBrand diseña campañas streaming-first con CTV, YouTube, celular y presencia en comunidad. Planeamos medios, desarrollamos la creatividad y activamos en los barrios indicados para que las familias te vean donde sí están mirando.
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