• Carlos Alan Llanas

Hispanics and the importance of understanding our behavior as consumers

Updated: Jun 30





It is important to remember how representative Hispanics are in the United States, also how we behave, and the importance we have as an ethnic group in this country. In this blog article, we will share remarkable data to highlight this importance.

Hispanic make up a very big part of the U.S. society, representing about 19% of the total population, about 62.3 million people.

The Hispanic population is very diverse, and we can see this diversity expressed in each one of the different cultures between Hispanics. Because among us there are characteristics that help us to differentiate the region where each Hispanic belongs.

Even though there are some things like food, customs, or idioms, that are very different between cultures, we also have a lot in common. For instance, Hispanics are hard-working people who fight for what we want, in addition to our cultural and national identity.

Some data that show our behavior as consumers are:

  • 25% of Hispanics use more social media to give a review of a product or, service.

  • 27% of Hispanics live in multigenerational households. As a result, we are exposed to more ads from those brands we are not their primary target, which tends to generate greater reach, impact, and brand awareness for them.

  • Hispanics are 27% more likely to watch live TV on their cell phone.

  • Spanish-language ads for Hispanics in the U.S. had increased 30% in the last three years. In addition, any type of Spanish-language ad generates twice the effectiveness of English-language ads.

These numbers explain the reach that many campaigns have had, within the Hispanic community itself, by identifying the differences and needs that we have as a culture and consumers. It is well known that reaching the Hispanic consumer is more difficult than reaching some other ethnic groups. This is because it takes longer to get the loyalty and trust of the Hispanic consumers. However, when a brand succeeds, also wins a loyal consumer and ensures a long relationship.

To sum up, we increasingly represent an important part of the economic power in this country, and little by little we will see more brands generating specific advertising campaigns and strategies to reach this growing target. So as Hispanic consumers we will have to be smarter choosing the brands we consume.




Hispanos: la importancia de entender nuestro comportamiento como consumidores


Es importante conocer el nivel de representatividad tenemos los hispanos en Estados Unidos, cómo nos comportamos y la importancia que como grupo étnico tenemos en este país. En este artículo de nuestro blog compartiremos datos que destacan la importancia de nuestras culturas.

Los hispanos conformamos una parte muy importante de la sociedad en Estados Unidos, representando alrededor del 19% de la población total; porcentaje que suma alrededor de 62.3 millones de personas.

La población hispana es muy diversa, y esta diversidad se refleja en cada una de las culturas que se agrupan en este término. Entre hispanos existen características que nos ayudan a distinguir las diferentes regiones, a las que pertenece cada hispano.

Pero a pesar de que hay cosas como la comida que son muy distintas entre cada grupo de hispanos, existen rasgos que nos identifican y unen; uno de ellos, la característica de ser personas trabajadoras que buscan salir adelante, además de nuestra identidad cultural y nacional. Como consumidores, de manera general, algunos datos que nos distinguen como hispanos son:

  • Es un 25% más probable que los hispanos usemos las redes sociales para dar una reseña de un producto o servicio.

  • El 27% de nosotros vivimos en hogares multigeneracionales. Por ende, tendemos a consumir más anuncios de los que no somos el target principal, lo que tiende a generar un mayor alcance, impacto y awareness de marca.

  • Es 27% más probable que los hispanos vean televisión en vivo en nuestros celulares.

  • Los anuncios en español para hispanos en los Estados Unidos han visto un incremento de hasta 30% en los últimos tres años. Además, cualquier tipo de anuncio en español genera el doble de efectividad que los anuncios en inglés.

Estas cifras explican el alcance que muchas campañas han tenido, dentro de la misma comunidad hispana, por saber identificar las deferencias y necesidades que tenemos como cultura y consumidores. De hecho, se ha identificado que llegar al consumidor hispano es más difícil que llegar a algunos otros grupos étnicos. Lo anterior porque toma más tiempo ganar la lealtad y confianza del consumidor hispano. No obstante, es destacable que lograr ganar un consumidor hispano también se gana a un consumidor leal y que asegura más fidelidad y una relación continua.

En conclusión, cada vez más representamos una parte importante del poder económico en este país, por lo que es probable que poco a poco veamos más marcas generando publicidad específica para nosotros. Así que como consumidores hispanos habrá que ser más inteligentes al elegir las marcas que consumimos.


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