
Marketing, like a good cup of coffee, isn’t one-size-fits-all.
A bold espresso hits just right for an Italian, while a spiced café de olla warms the soul of a Mexican. The secret lies in understanding your audience’s taste, and serving it just how they like it.
In the world of branding, it’s the same story: you have to listen, understand, and connect. This is where two often-confused strategies come in: cultural marketing and multicultural marketing.
Cultural Marketing: Speak to the Heart of a Culture
Cultural marketing is like walking into a party where you know everyone. You speak the same language, laugh at the same jokes, and sing along to every song. It’s about creating deep, authentic connections with one culture by respecting its roots and traditions.
A real example that hits home:
Cerveza Victoria’s Día de los Muertos campaign in Mexico. It didn’t stop at pretty images of marigolds and skulls. Its message, "Los que se van, nunca se van" ("those who leave, never truly leave"), struck an emotional chord. It felt real because it understood our connection to loved ones and traditions.
The proof? According to Kantar, 70% of consumers feel more connected to brands that truly understand their culture.
The takeaway: Cultural marketing isn’t about translation; it’s about transcreation. It’s speaking with heart, not with Google Translate.
Multicultural Marketing: Speak to Everyone, but Speak Well
Multicultural marketing, on the other hand, is like hosting a party where guests come from different places. Your role? To make everyone feel seen, valued, and part of something bigger.
The key is to find common messages without erasing differences.
Who does it well? Netflix.
Their series La Casa de Papel captivated global audiences, but its essence—characters, humor, and style, was unmistakably Spanish. Then came Luis Miguel, La Serie, which won over Latin America by embracing what moves us most: nostalgia and beautifully told drama.
Why does this matter? Nielsen reports that well-executed multicultural campaigns can increase brand loyalty by up to 80%. It’s not just good diversity; it’s good business.
Why Is Understanding the Difference So Important?
Imagine a brand that tries to celebrate Latin culture but only rolls out sombreros and tacos.
Do you feel seen?
Exactly, neither do we.
Confusing these strategies can lead to:
Empty messaging that feels forced.
Disconnected audiences who don’t feel like the brand “gets them.”
Missed opportunities to connect with people truly.
Take the Latin community, for example.
We’re incredibly diverse.
Putting an Argentinian, a Dominican, and a Mexican in the same box just because we speak Spanish is like saying, “Coffee is coffee.”
Sure, we share a language, but our nuances, accents, and tastes are what make us unique.
Cultural or Multicultural? Here’s Your Answer
Cultural marketing is your path if your brand wants to connect deeply with one specific culture.
Multicultural marketing is the answer if you’re reaching multiple cultures simultaneously but want to stay authentic.
Think of it like music:
You can dedicate a heartfelt ballad to someone special (cultural marketing) or play a lively cumbia that gets everyone on the dance floor (multicultural marketing). The key? Making sure your message has rhythm and truly resonates.
It’s Not About Talking Louder, It’s About Talking Better
Today’s audiences don’t want noise. They want brands that see them, value them, and understand their world.
At Latin Brand, we don’t make ads that fade into the background. We create campaigns that connect with purpose and tell stories that matter.
Because showing up isn’t enough, you must make them notice you.
Ready to make real connections? Let’s get to work.
Marketing Cultural vs. Multicultural: ¿Estás Conectando o Solo Hablando?
El marketing, como el buen café, no es igual en todos lados.
No es lo mismo preparar un espresso fuerte para un italiano, que un café de olla con canela para un mexicano. La clave está en entender a quién le estás sirviendo. ¿Quién es tu audiencia?
En el mundo de las marcas, lo mismo ocurre: hay que saber escuchar, entender y conectar. Aquí es donde entran dos estrategias que muchos confunden: el marketing cultural y el marketing multicultural.
Marketing Cultural: Hablarle al Corazón de una Cultura
El marketing cultural es como cuando llegas a una fiesta donde conoces a todos: hablas el mismo idioma, te sabes las canciones y entiendes los chistes. Se trata de conectar a profundidad con una sola cultura, respetando sus raíces y tradiciones.
Ejemplo real:
La campaña de Cerveza Victoria durante el Día de los Muertos en México no solo muestra calaveras y cempasúchil. Su mensaje toca fibras: "los que se van, nunca se van". Es emocional, auténtico y, sobre todo, nuestra esencia.
Un dato que lo respalda: Según un estudio de Kantar, el 70% de los consumidores se sienten más conectados con marcas que entienden su cultura. La clave del marketing cultural está ahí: no traducir, sino transcrear. Hablar con el corazón, no con Google Translate.
Marketing Multicultural: Hablar con Todos, Pero Bien
Por otro lado, el marketing multicultural es como ser el anfitrión de una reunión donde todos vienen de lugares distintos. Debes asegurarte de que cada invitado se sienta visto, valorado y parte de algo más grande.
¿El truco? No generalizar, sino encontrar puntos comunes sin borrar las diferencias.
Ejemplo real:
Netflix lo hace como nadie. Su serie "La Casa de Papel" conectó globalmente, pero sus personajes, expresiones y estilo eran muy españoles. Luego, con "Luis Miguel, la Serie", conquistaron corazones en México y toda Latinoamérica, porque entendieron qué nos mueve a los latinos: la nostalgia y el drama bien contado.
¿Otro dato? Según Nielsen, las campañas multiculturales bien ejecutadas pueden aumentar la lealtad de marca hasta un 80%. Así que no es solo un tema de diversidad, sino de buen negocio.
¿Por Qué Importa Tanto Entender la Diferencia?
Imagínate que una marca intenta celebrar la cultura latina, pero solo pone sombreros y tacos. ¿Te sientes representado?
Muy probablemente, no. Confundir las estrategias puede llevar a:
Mensajes vacíos que parecen forzados.
Audiencias desconectadas porque no sienten que la marca “hable su idioma”.
Oportunidades perdidas para conectar realmente con las personas.
La cultura latina, por ejemplo, es tan diversa que decir “latinos” es como meter en una misma bolsa a un argentino, un dominicano y un mexicano. Todos hablamos español, sí, pero las diferencias son tantas como nuestros acentos.
¿Cultural o Multicultural? Aquí la Respuesta
Si tu marca quiere conectar profundamente con una sola cultura, apuesta por el marketing cultural.
Si necesitas hablar con varias culturas al mismo tiempo, pero sin diluir el mensaje, el marketing multicultural es la ruta.
Piensa en esto como una canción: puedes dedicarle una balada a alguien especial (marketing cultural) o elegir una cumbia que todos bailen en la fiesta (marketing multicultural). Lo importante es que tu mensaje tenga ritmo y llegue al corazón.
No Se Trata de Hablar Más Fuerte, Sino de Hablar Mejor
Hoy las audiencias buscan marcas que las vean y las valoren. En LatinBrand, no hacemos anuncios que pasan desapercibidos. Creamos campañas que se sienten y que conectan con propósito.
Porque no basta con estar presente, hay que hacerse notar.
¿Listo para conectar de verdad?
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