Can marketing work without mentioning a product? In this article, we break down the concept of brand marketing, explain how it differs from product marketing, and share examples of how to build a brand without directly selling. Spoiler: it’s an art form in itself.
Brand Marketing: When It's Not About What You Sell, But About Who You Are
Introduction:
Let's get one thing clear: when people hear "brand marketing," it’s common to picture a flashy product ad or a campaign focused on selling something. But what if true brand marketing had nothing to do with products at all?
Imagine focusing only on how people feel about your company—how they perceive your values, personality, and everything that makes your brand unique. This is where brand marketing takes the stage, and sometimes, it even contrasts with product marketing.
Brand Marketing vs. Product Marketing: What's the Difference?
The Goal of Brand Marketing
Brand marketing is all about getting people to identify with your brand, not just your product. It’s about creating a connection, building a “feeling” that audiences recognize instantly. When they see your name, you want them to think of specific experiences, emotions, or ideas, making your brand memorable beyond just the product.
Think of Nike, for example. When you see its logo or hear “Just Do It,” you likely think of athletics, overcoming challenges, or innovation—not just shoes or sportswear.
And Product Marketing?
Product marketing, on the other hand, is another game altogether. It’s about showcasing the product’s features, what sets it apart, why it’s worth buying, and how it solves a specific need. This is marketing focused on what you sell, not on who you are as a brand.
Examples of Brand Marketing Activities
So, how do you strengthen your brand marketing—telling the world who you are without even mentioning a product? Here are some activities that drive brand perception:
Sponsoring a Podcast: This allows you to connect with audiences who share values or interests similar to your brand.
LinkedIn Posts on Company Growth: Sharing your company’s journey or challenges builds trust and empathy with your audience.
VIP Dinners or Networking Events: Hosting key figures without directly selling to them but instead sharing experiences that reinforce your brand values.
Showcasing Company Milestones: Awards, recognitions, or major achievements showcase authority and reliability.
Hosting Annual Conferences or Events: Hosting an industry conference (think HubSpot’s “Inbound”) positions your brand as a leader that drives industry growth.
Launching Awards or Recognitions (e.g., Michelin Stars): When your brand gives out awards, it becomes synonymous with quality and excellence.
• Creating Engaging Social Media Content: Red Bull’s extreme sports posts, for example,
tell a story about the lifestyle and identity they represent.
Why Brand Marketing Matters
The core reason behind brand marketing isn’t about selling in the traditional sense—it’s about making your brand a part of people’s lives. When people see your brand, you want them to associate it with specific ideas or emotions.
Here’s the trick: if you do brand marketing right, people will remember you even if they’re not ready to buy. And when they are? Guess who they’ll think of first.
Can You Do Brand Marketing Without Products?
Absolutely! Brand marketing isn’t tied to the features or specs of what you’re selling. It’s about building a lasting impression, a “feeling” that resonates with your audience, which goes beyond a purchase.
What Happens When You Mix Product and Brand Marketing?
Naturally, your brand will show up in any product marketing campaign. But that doesn’t mean you’re doing brand marketing. It’s possible to discuss what you’re selling, use your logos and brand colors, and still not touch on the essence of your brand.
Brand marketing is an art in itself: it’s not about pushing products but about making people feel connected to you. This requires a unique focus, set of activities, and goals that differ from product marketing. Each strategy complements the other but has its own role and focus.
So, next time someone talks about “doing marketing,” ask them: Are we talking about what we’re selling or about who we are?
¿Qué es realmente el Brand Marketing? La Línea Que Divide Vender Tu Producto y Contar Quién eres
¿Es posible hacer marketing sin mencionar tu producto? En este post vamos a desmenuzar el concepto de brand marketing, explicar cómo se diferencia del marketing de producto y darte ejemplos de actividades que te ayudan a construir una marca sin vender directamente. Spoiler: es todo un arte.
Brand Marketing: Cuando No se Trata de Qué Vendes, Sino de Quién Eres
Hablemos claro: muchas veces escuchamos el término brand marketing, y es normal que lo primero que pensemos sea en un anuncio de o una campaña para vender algo. Pero, ¿y si el verdadero marketing de marca no tuviera nada que ver con vender productos? ...
Imagina que solo necesitas enfocarte en cómo se siente la gente respecto a tu compañía, en cómo perciben los valores, la personalidad y todo lo que hay detrás de la marca. Aquí es donde el brand marketing cobra vida y, a veces, incluso choca con el marketing de producto.
Brand Marketing vs. Product Marketing: ¿Cuál es la Diferencia? El Objetivo del Brand Marketing
El brand marketing es, en pocas palabras, hacer que la gente se sienta identificada con tu marca y no con lo que vendes. Esto se trata de construir un “feeling” en el público.
Que cuando escuchen tu nombre, piensen en experiencias, emociones o ideas específicas. Es hacer que tu marca se vuelva memorable sin que necesariamente estén pensando en lo que vendes.
Por ejemplo, piensa en Nike. Cuando ves su logo o escuchas "Just Do It", probablemente pienses en atletismo, en superación o en innovación, y no solo en tenis o ropa deportiva.
¿Y el Product Marketing?
Por otro lado, el es otro boleto. Aquí sí que estamos hablando de mostrar las cualidades de, lo que tiene de diferente, por qué te conviene comprarlo o cómo puede resolver una necesidad concreta.
Es marketing enfocado en lo que vendes, no en quién eres como marca.
Ejemplos de Actividades que Pertenecen al Brand Marketing
Aquí tienes una lista de cosas que puedes hacer para fortalecer tu brand marketing, es
decir, para contarle al mundo quién eres sin ni siquiera mencionar tus productos:
Patrocinar un podcast: Esto ayuda a conectar con audiencias que comparten valores o intereses similares a tu marca.
Hacer publicaciones en LinkedIn sobre el desarrollo de tu empresa: Transparentar cómo tu empresa crece o los desafíos que enfrenta ayuda a construir una relación de confianza y empatía.
Organizar cenas VIP o eventos de networking: Esta es una forma de acercarte a personas clave, sin venderles directamente, sino compartiendo una experiencia que refuerza los valores de la marca.
Compartir logros de tu compañía: Los premios, reconocimientos o hitos no solo muestran que eres un referente en tu sector, sino que construyen autoridad y confianza.
Crear una conferencia o evento anual: Esto te posiciona como una marca que impulsa el crecimiento de la industria, como el famoso "Inbound" de HubSpot.
Lanzar premios o galardones (como las estrellas Michelin): Si tu marca otorga reconocimientos, se convierte en sinónimo de calidad y excelencia.
Crear contenido de marca atractivo en redes sociales: Como lo hace Red Bull con sus publicaciones de deportes extremos, esto construye una narrativa sobre la identidad y el estilo de vida que representa la marca.
¿Por qué El Brand Marketing Importa?
La razón de fondo para hacer brand marketing no es vender en el sentido clásico, sino lograr que cuando la gente vea tu marca, la asocie automáticamente con ideas o emociones específicas. Es convertir a tu marca en algo que la gente quiere tener presente en sus vidas, no solo por el producto, sino por lo que representa.
Aquí está el truco: si haces bien tu brand marketing, la gente va a recordarte aunque no esté pensando en comprar en ese momento. Y cuando estén listos para hacerlo, adivina quién va a venir a su mente primero.
Entonces... ¿Puedes hacer Brand Marketing sin Productos?
Aquí va la respuesta: ¡claro que sí! El brand marketing no tiene que ver con las características o especificaciones de lo que vendes. Se trata de una construcción, de un “feeling” que queda grabado en el público, que va más allá de la compra.
¿Qué pasa si mezclas Product y Brand Marketing?Es obvio que tu marca va a aparecer en cualquier campaña de marketing de producto, pero eso no significa que estés haciendo brand marketing en ese momento.
Es completamente posible hablar de lo que vendes, con logotipos y colores de marca, sin hacer un trabajo profundo en el branding. Es importante entender esta diferencia si quieres una estrategia efectiva y bien dirigida.
El brand marketing es un arte en sí mismo: no se trata de empujar productos, sino de hacer que las personas se sientan conectadas contigo. Y sí, esto requiere un enfoque, actividades y objetivos muy diferentes al product marketing. Ambas estrategias se complementan, pero cada una tiene un rol y un enfoque único.
Así que la próxima vez que alguien te hable de hacer marketing, pregúntales: ¿estamos hablando de lo que vendemos o de quiénes somos?
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