Billboards vs. TikTok: Which One Truly Connects With Today’s Audiences?

These days, brands face a tough question:

Where should I launch my next campaign?

On a billboard that costs $20,000 a month?

Or on a TikTok video that brings your message to life through music, trends, and storytelling?"

Spoiler: It’s not about choosing one over the other. It’s about understanding how each one works, what they communicate, and how they’re consumed by real people — especially by U.S. Latinos.

When Your Billboard Competes With a TikTok

Imagine this: you invest in a massive billboard in downtown LA or Brickell. It’s bold, visible, and professionally designed.

But here’s the thing...

Billboards still offer unmatched street-level presence. But they don't come with likes or comments, and that’s okay. They're built for impact, not conversation.

Now compare that to a TikTok where a Latino creator reviews your product with humor, music, and a relatable point of view.

Of course, these two kind of content,  have different goals.

What the Data Says (U.S. Latino Market)

Over 55% of U.S. Latinos on social media use TikTok regularly, especially in states like California, Texas, Florida, and New York. (Pew Research Center, 2023)

92% of TikTok users take action after watching a video: they search, comment, or share. (Statista, 2024)

In cities like Los Angeles or Miami, billboard space can cost $5,000 to $25,000 USD/month, depending on the location. (Blueline Media, 2024)

A well-targeted TikTok campaign can launch for as little as $500 to $1,000 USD,  and reach thousands organically.

67% of young Latinos say they trust content “created by people like them” more than traditional ads. (Nielsen, 2023)

Key Differences Between Billboards and TikTok

When marketing to U.S. Latino audiences, the biggest gap isn’t format: it’s emotion, culture, and habits:

Format: Billboards are static and one-way. TikTok is dynamic and two-way, people comment, duet, remix, and engage.

Copy: Billboards must be short and direct. On TikTok, you can speak casually, emotionally, and use real-life language from places like The Bronx, Little Havana, or East LA.

Design: Billboards go for high contrast and clean logos. TikTok wins with native, vertical content, subtitles, emojis, trends, even regional music.

Feedback: A billboard doesn’t talk back. TikTok does, with thousands of real-time comments like “I saw this in Houston and had to try it!”

Emotion: Billboards impress with size. TikTok connects through cultural relevance,  humor, Spanglish, family pride, music, and identity.

Real Example: A Brand That Got It Right

Brand: Duolingo

On TikTok, they used their green owl mascot to ride trends, joke with their audience, and respond to comments. The result?

Over 6 million followers

500+ million views

$0 spent on traditional ad production

Try doing that with a billboard... not quite the same, right?

You can’t just shout from a billboard anymore.

Today’s audiences, especially Latinos, want to talk back.

They want to feel something, share it, laugh with it, or send it to their cousin.

If your campaign doesn’t spark interaction, you’re leaving half the impact on the table.

LatinBrand: Where Culture Meets Creativity

If there’s no connection, there’s no campaign, and sometimes that means starting the conversation on a billboard and continuing it online.

At LatinBrand, we build campaigns  that live on the street and in the scroll.

We craft messages that audiences don’t just see, they feel.

Ready to create a campaign that connects across cultures and platforms?

Let’s talk. We’ll help your brand be remembered, not just noticed.

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¿Billboards o TikTok? La batalla real de las campañas modernas

Hoy más que nunca, las marcas enfrentan una pregunta clave:

¿Dónde lanzo mi próxima campaña?

¿En un espectacular de 20 mil pesos al mes o en un video de TikTok que puede volverse viral en horas?

Spoiler: no se trata de elegir solo uno, sino de entender cómo funcionan, qué dicen y cómo se consumen.

¿Qué pasa cuando tu espectacular compite con un TikTok?

Imagina esto: inviertes en un espectacular en Periférico. Se ve, es grande, y cumple su función.

Pero... ¿alguien puede darle “me gusta”? ¿Comentar “jajaja, qué joya”? ¿Compartirlo por WhatsApp?

Ahora compáralo con un TikTok donde un creador reseña tu producto con humor y música.

Ese contenido no solo se ve, se vive. Y eso cambia todo.

Lo que dicen los datos

Lo que dicen los datos (versión USA, mercado hispano)

En EE. UU., más del 55% de los usuarios latinos en redes sociales usan TikTok activamente, especialmente en California, Texas, Florida y Nueva York (Fuente: Pew Research Center, 2023).

El 92% de los usuarios de TikTok en EE. UU. realiza una acción después de ver un video: buscar más info, comentar, o compartir (Statista, 2024).

En mercados como Los Ángeles o Miami, el costo mensual de un espectacular puede ir de $5,000 a $25,000 USD según la ubicación y visibilidad (fuente: Blueline Media, 2024).

Una campaña en TikTok bien dirigida a latinos puede arrancar con apenas $500 a $1,000 USD, logrando miles de views y alto engagement orgánico.

Además, el 67% de los jóvenes latinos en EE. UU. dicen confiar más en contenido “hecho por gente como ellos” que en publicidad tradicional (Nielsen, 2023).

Diferencias clave: espectacular vs. TikTok 

Cuando hablamos de campañas para el mercado hispano en Estados Unidos, la diferencia no es solo de formato, sino de emociones, hábitos y cultura:

Formato:

El espectacular es estático y unidireccional. Se ve, pero no se toca. TikTok es dinámico y bidireccional: la gente responde, comenta, comparte.

Copywriting:

En un billboard necesitas ir al grano: pocas palabras, legibles, sin rodeos.

En TikTok puedes usar lenguaje más emocional, cotidiano y espontáneo, que conecte con lo que se vive en barrios como el Bronx, Kendall o El Paso.

Diseño:

Los espectaculares se basan en alto contraste y logos grandes.

TikTok premia lo que se siente nativo y natural, grabado con el teléfono, con subtítulos, stickers, y hasta música regional.

Feedback:

El espectacular no te dice nada de regreso.

En TikTok puedes tener cientos de comentarios como: “Lo vi en Dallas y corrí a comprarlo”, o “¡Qué orgullo ver una marca latina triunfando!”.

Emoción:

El billboard impacta por tamaño.

TikTok impacta por identificación emocional, especialmente cuando representa cultura, idioma, humor o música que los latinos reconocen como suya. 

¿Entonces cuál funciona mejor?

Los dos funcionan, pero sirven para cosas distintas:

Si buscas top of mind, ubicación estratégica, o branding masivo: el espectacular sigue siendo útil.

Si buscas engagement real, viralidad y conexión emocional, TikTok es tu campo de juego.

Ejemplo real: campaña que entendió el canal

Marca: Duolingo

En TikTok: hicieron una serie de videos con su mascota verde haciendo trends, bromas internas y respondiendo comentarios con humor. Resultado:

+6 millones de seguidores

+500 millones de views

Cero pesos gastados en producción tradicional

Ahora imagina intentar eso en un espectacular… no funciona igual, ¿verdad?

Conclusión: si no hay conversación, no hay campaña

Tu marca no puede seguir gritando sola desde un espectacular.

Hoy, las personas quieren hablar contigo, compartir lo que haces, y sentirse parte de algo.

Si tu campaña no invita a la conversación, estás perdiendo la mitad del juego.

En LatinBrand te ayudamos a conectar desde la cultura, no solo desde el presupuesto

Creamos campañas que viven tanto en la calle como en el algoritmo.

¿Hablamos? Escríbenos y hagamos que tu próxima campaña no solo se vea… se sienta.