• Carlos Alan Llanas

TikTok and Digital Marketing



One of the most relevant trends due to its exponential growth in recent years is TikTok. This social network has surpassed the performance of its direct competitors, so much so that now, for example, we see how Instagram tries to imitate some of its features, seeking to attract the audience that uses TikTok more than its app. For example, we have Reels, one of the new features implemented by Instagram to mirror the behavior of its largest competitor.


This year, all relevant trends were at TikTok; they could have been created there or not, but we know that being viral on this platform today means that the content will be promoted much more.


In marketing campaigns, they have not been left behind either. Due to its excellent performance, it is evident that more and more companies are choosing this social network as an option to advertise since one in ten people under 44 who run a business have decided to advertise there.


In addition to the incredible growth that TikTok has had, it is also trendy because when comparing its costs per ad with its closest competitors (Facebook and Instagram), we notice that they are lower on average in many industries. This is also reflected in the margins obtained in campaigns on this platform, which can be much higher than other social networks since their conversion rate and action rate can double.


One of the main reasons we've seen such a dramatic difference in ad performance on TikTok compared to its competitors is that ads on TikTok feel more native and organic to the user. Thus, as they are not invasive, the user is more open to consuming the content. Of course, the ads can generate the desired action, such as interacting with the account, sending messages, visiting a web page, etc.


As we can see, the digital world is constantly changing: platforms that were relevant and a star a short time ago are now no longer, in addition to new ones emerging to take the first position. This is why we must always be informed and aware of the trends in digital marketing and thus be able to make the most of the tools at our disposal.




 


TikTok y Marketing Digital



Uno de los trends más importantes debido a su crecimiento exponencial en los últimos años es TikTok. Esta red social ha sobrepasado el desempeño de sus competidores directos, tanto así que ahora, por ejemplo, vemos cómo Instagram trata de imitar algunas de sus características buscando atraer a la audiencia que utiliza más TikTok que su app. Como ejemplo tenemos los Reels, que son una de las características nuevas implementadas por Instagram para espejear un poco el comportamiento de su competidor más grande en estos momentos.


Este año, todo tipo de trends relevantes pasaron por TikTok; pudieron haberse creado ahí o no, pero sabemos que hoy el ser viral en esta plataforma significa que el contenido se impulsará mucho más.


En campañas de marketing tampoco se han quedado atrás. Debido a su grandioso desempeño, es evidente que cada vez más empresas están eligiendo esta red social como una opción para anunciarse, pues una de cada diez personas con menos de 44 años que dirigen algún negocio deciden anunciarse ahí.


Además del increíble crecimiento que ha tenido, TikTok es muy popular también porque comparando sus costos por anuncio con el de sus competidores más cercanos (Facebook e Instagram), notamos que son menores en promedio en muchas de las industrias. Esto también se ve reflejado en los márgenes obtenidos en campañas realizadas en esta plataforma, que pueden llegar a ser mucho más altas que otras redes sociales ya que su convertion rate y action rate pueden llegar a duplicarse.


Una de las razones principales por las que notamos una diferencia muy marcada en el desempeño de los anuncios en TikTok, comparado con sus competidores, es que los anuncios en esta plataforma se sienten más nativos y orgánicos para el usuario. Así, al no ser invasivos, el usuario es más abierto a consumir el contenido y evidentemente se puede generar la acción deseada por los anuncios como lo es el interactuar con la cuenta, mandar mensajes, visitar una página web, entre otros.


Como podemos ver el mundo digital está en constante cambio: plataformas que eran relevantes y estrellas hace poco tiempo ahora ya no lo son, además de que emergen otras nuevas para tomar la primera posición. Es por esto por lo que siempre debemos de estar informados y al tanto de cuáles son las tendencias en marketing digital y así poder aprovechar al máximo las herramientas que están a nuestra disposición.

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