top of page
  • LatinBrand

In the Consumer's Top Of Mind:Strategies to Master Branding


In the vast and ever-changing marketing world, a concept reigns supreme: branding. The magic makes consumers think of your brand first when they're in the market for a particular product or service. But how do you achieve positioning in the coveted mind of your buyer persona or audience? The answer lies in understanding the power of subtle signals: shapes, colors, and other factors that can keep your brand at the forefront, even when consumers aren't actively thinking about it.


The Science Behind Branding


Consumers often resort to mental shortcuts to guide their decision-making in a world saturated with options. These shortcuts are based on associations, the connections our brains make between stimuli and concepts.


For example, brands like Rolex or Louis Vuitton may come to mind when considering luxury. These associations aren't accidental but meticulously crafted over years of consistent messaging, imagery, and experiences.


Shape Matters


Shapes are crucial in associating something with brands, often communicating subtle messages that resonate with consumers on a subconscious level. For example, Nike's iconic swoosh. Its simple and dynamic shape conveys notions of speed, movement, and athleticism. Thanks to this, every time consumers encounter a similar shape, whether on a race track or clothing, it reminds them of the Nike brand.


Similarly, McDonald's golden arches are instantly recognizable, evoking feelings of familiarity, comfort, and accessibility. This connection is so ingrained in our consciousness that even a glimpse of those arches can trigger cravings for a Big Mac and fries.


Color Psychology


Colors also significantly influence how people perceive associating with a brand. Each hue carries connotations and emotions, allowing brands to elicit specific responses from their audience.


Consider Coca-Cola's vibrant red. Beyond grabbing attention, red is often associated with energy, excitement, and passion, qualities that align perfectly with the brand's image. Consequently, every time consumers see that distinctive shade of red, it reminds them of the refreshing taste of Coca-Cola.


On the other hand, tech giants like Apple and IBM opt for sleek and minimalist designs dominated by white and silver. These colors convey a sense of sophistication, innovation, and purity, positioning the brands as leaders in their respective fields.


Beyond Shapes and Colors: Creating Unforgettable Experiences


While shapes and colors are crucial in associating elements with a brand, they're just one piece of the puzzle. To stay top of mind, brands must offer memorable experiences that leave a lasting impression on consumers.


Whether through exceptional customer service, innovative product design, or compelling storytelling, every interaction with a brand should reinforce desired connections. By consistently delivering on your brand promise and exceeding expectations, you can solidify your position in the minds of consumers, ensuring they think of your brand first when it matters most.



 

En el top of mind del consumidor: 

Estrategias para dominar el branding de marcas


En el vasto y siempre cambiante mundo del marketing, hay un concepto que reina: el branding de marcas. Es la magia que hace que los consumidores piensen primero en tu marca cuando están en el mercado en busca de un producto o servicio en particular. Pero, ¿cómo lograr un posicionamiento en la tan codiciada mente de tu buyer persona o audiencia? La respuesta está en comprender el poder de las señales sutiles: formas, colores y otros factores que pueden mantener tu marca en primer plano, incluso cuando los consumidores no están pensando directamente en ella.


La ciencia detrás del branding en marcas


En un mundo inundado de opciones, los consumidores a menudo recurren a atajos mentales para guiar su proceso de toma de decisiones. Estos atajos se basan en asociaciones: las conexiones que nuestros cerebros hacen entre estímulos y conceptos.


Por ejemplo, cuando piensas en lujo, es posible que te vengan a la mente ciertas marcas como Rolex o Louis Vuitton. Estas asociaciones no son accidentales; se elaboran meticulosamente a lo largo de años de mensajes consistentes, imágenes y experiencias.


Las forma lo importa todo


Las formas desempeñan un papel profundo en la asociación de algo con las marcas, a menudo comunicando mensajes sutiles que resuenan con los consumidores a un nivel subconsciente. Por ejemplo, el icónico swoosh de Nike. Su forma simple y dinámica muestra nociones de velocidad, movimiento y atletismo. Gracias a esto, cada vez que los consumidores se encuentran con una forma similar, ya sea en una pista de carrera o en ropa, les recuerda la marca Nike.


Del mismo modo, los arcos dorados de McDonald's son instantáneamente reconocibles, evocando sentimientos de familiaridad, comodidad y accesibilidad. Esta conexión está tan arraigada en nuestra conciencia colectiva que incluso un vistazo a esos arcos puede provocar antojos de una Big Mac y papas a la francesa.


La psicología del color


Los colores también ejercen una influencia significativa en la formación de la percepción de asociar una marca. Cada tono lleva consigo un conjunto de connotaciones y emociones, lo que permite a las marcas generar respuestas específicas de su audiencia.


Considera el rojo vibrante utilizado por Coca Cola. Más allá de llamar la atención, el rojo se asocia frecuentemente con energía, emoción y pasión, cualidades que se alinean perfectamente con la imagen de la marca. En consecuencia, cada vez que los consumidores ven ese distintivo tono de rojo, les recuerda el sabor refrescante de una Coca Cola.


Por otro lado, gigantes tecnológicos como Apple e IBM optan por diseños elegantes y minimalistas dominados por el blanco y el plateado. Estos colores transmiten una sensación de sofisticación, innovación y pureza, posicionando a las marcas como líderes en sus respectivos campos.


Más allá de las formas y colores: Generando experiencias inolvidables 


Si bien las formas y los colores desempeñan un papel crucial en relacionar elementos con una marca, estos son sólo una pieza del rompecabezas. Para permanecer en el top of mind, las marcas deben ofrecer experiencias memorables que dejen una impresión duradera en los consumidores.


Ya sea a través de un servicio al cliente excepcional, un diseño de producto innovador o una narración atractiva, cada interacción con una marca debe reforzar las conexiones deseadas. Al cumplir consistentemente con la promesa de tu marca y superar las expectativas, puedes solidificar tu posición en la mente de los consumidores, asegurando que piensen en tu marca primero cuando más importa.

6 views0 comments

Comments


flecha_gris.png
bottom of page