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  • Carlos Llanas

Algorithms in Social Media: Help or Obstacle in Digital Marketing?

Updated: Jul 6, 2023


An algorithm in social media is a set of rules and procedures that platforms use to sort, filter, and display content in different locations depending on the app. On Instagram, they would be, for example, the feed, stories, reels, and even the explore section.


These algorithms use a variety of factors, such as a user's activity history and interactions with other posts, to decide which content is shown first.


Social media has become a key tool for digital marketing strategies. However, with the growing algorithm changes, reaching the target audience without investing in advertising is increasingly difficult.


Likewise, they have also made social media advertising more effective. Brands can now segment their audience and create highly personalized ads that fit the interests and needs of each user.


However, algorithms can also negatively impact the organic reach of social media posts (organic reach refers to the number of people who see a post without paying for advertising). Due to algorithms prioritizing relevant and high-quality content, posts that don't meet these criteria may have less organic reach.


Despite the challenges, algorithms are an essential part of different digital platforms. Brands must continue to adapt and adjust their strategies to make the most of them and reach their desired target audience. This involves creating high-quality and relevant content and investing in social media advertising to reach a wider and more segmented audience.


In conclusion, social media algorithms have revolutionized how brands drive digital marketing strategies. While they may present challenges for organic reach, they also present an opportunity for brands to effectively reach their target audience through personalized advertising and relevant content.


Algorithms will continue to evolve and change the way strategies are developed. It's essential to keep up with trends and changes and adapt to them to maximize their opportunities to reach the target audience and achieve desired success based on relevant objectives and KPIs.



 

Algoritmos en social media:

¿Una ayuda o un obstáculo para el marketing digital?


Un algoritmo en social media es un conjunto de reglas y procedimientos que las plataformas utilizan para ordenar, filtrar y mostrar contenido en las diferentes ubicaciones según sea la app. En Instagram serían por ejemplo: feed, stories, reels y hasta la sección de explorar.


Estos algoritmos utilizan una variedad de factores, como el historial de actividad del usuario y las interacciones con otras publicaciones, para decidir qué contenido se muestra primero.


Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para las estrategias de marketing digital. Sin embargo, con los crecientes cambios en algoritmos, es cada vez más difícil llegar al target sin invertir en publicidad.


De igual manera, también han hecho que la publicidad en social media sea más efectiva. Ya que las marcas pueden segmentar su audiencia y crear anuncios altamente personalizados que se ajusten a los intereses y necesidades de cada usuario.


Sin embargo, también pueden tener un impacto negativo en el alcance orgánico de las publicaciones en social media (el alcance orgánico se refiere al número de personas que ven una publicación sin pagar por publicidad). Debido a que los algoritmos priorizan el contenido relevante y de alta calidad, las publicaciones que no cumplen con estos criterios pueden tener menos alcance orgánico.


A pesar de los desafíos, estos algoritmos son una parte importante de las diferentes plataformas digitales. Las marcas deben seguir adaptándose y ajustando sus estrategias para aprovecharlos al máximo y llegar a su target deseado. Esto implica la creación de contenido de alta calidad y relevante, así como la inversión en publicidad para social media y así lograr llegar a una audiencia más amplia y segmentada.


En conclusión, los algoritmos en social media han revolucionado la forma en que las marcas realizan estrategias de marketing digital. Si bien pueden presentar desafíos para el alcance orgánico, también presentan una oportunidad para estas ya que ayudan a llegar a al público meta de una manera efectiva a través de publicidad personalizada y la creación de contenido relevante.


Los algoritmos seguirán evolucionando y cambiando la forma en que se desarrollan estrategias. Hay que considerar que se debe estar al tanto de trends y cambios para adaptarse a ellos y que de esta manera se aprovechen al máximo las oportunidades que presentan para llegar al target y lograr el éxito deseado según los objetivos y KPIs relevantes.

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