TikTok y Marketing Digital

Uno de los trends más importantes debido a su crecimiento exponencial en los últimos años es TikTok. Esta red social ha sobrepasado el desempeño de sus competidores directos, tanto así que ahora, por ejemplo, vemos cómo Instagram trata de imitar algunas de sus características buscando atraer a la audiencia que utiliza más TikTok que su app. Como ejemplo tenemos los Reels, que son una de las características nuevas implementadas por Instagram para espejear un poco el comportamiento de su competidor más grande en estos momentos.

Este año, todo tipo de trends relevantes pasaron por TikTok; pudieron haberse creado ahí o no, pero sabemos que hoy el ser viral en esta plataforma significa que el contenido se impulsará mucho más.

En campañas de marketing tampoco se han quedado atrás. Debido a su grandioso desempeño, es evidente que cada vez más empresas están eligiendo esta red social como una opción para anunciarse, pues una de cada diez personas con menos de 44 años que dirigen algún negocio deciden anunciarse ahí.

Además del increíble crecimiento que ha tenido, TikTok es muy popular también porque comparando sus costos por anuncio con el de sus competidores más cercanos (Facebook e Instagram), notamos que son menores en promedio en muchas de las industrias. Esto también se ve reflejado en los márgenes obtenidos en campañas realizadas en esta plataforma, que pueden llegar a ser mucho más altas que otras redes sociales ya que su convertion rate y action rate pueden llegar a duplicarse.

Una de las razones principales por las que notamos una diferencia muy marcada en el desempeño de los anuncios en TikTok, comparado con sus competidores, es que los anuncios en esta plataforma se sienten más nativos y orgánicos para el usuario. Así, al no ser invasivos, el usuario es más abierto a consumir el contenido y evidentemente se puede generar la acción deseada por los anuncios como lo es el interactuar con la cuenta, mandar mensajes, visitar una página web, entre otros.

Como podemos ver el mundo digital está en constante cambio: plataformas que eran relevantes y estrellas hace poco tiempo ahora ya no lo son, además de que emergen otras nuevas para tomar la primera posición. Es por esto por lo que siempre debemos de estar informados y al tanto de cuáles son las tendencias en marketing digital y así poder aprovechar al máximo las herramientas que están a nuestra disposición.