Cuando pensamos en creatividad, muy probablemente lo primero que se nos viene a la mente es el arte o los artistas, pero por supuesto que la creatividad no es exclusiva del arte, también para la publicidad, la creatividad y sus procesos son de suma importancia.
Acerca del proceso creativo se ha dicho bastante. Existen miles de materiales que indagan sobre esto tratando de definir el qué, el cómo y el cuándo de un proceso creativo. Fue durante la segunda mitad del siglo pasado cuando proliferaron los estudios sobre cómo funciona nuestra mente y cómo llegamos a desarrollar estrategias y procesos creativos óptimos. Personas como Luis Alberto Machado, Edward de Bono o Julia Cameron han sabido destacar en este sentido.
En 2012, Austin Kleon —un joven escritor y artista surgido del mundillo de la blogósfera— publicó una obra que poco a poco se ha convertido en un referente actual para todo aquel que busca profundizar y descubrir estrategias para la creatividad: «Roba como un artista: las 10 cosas que nadie te ha dicho acerca de ser creativo».
Este libro, que ha vendido más de un millón de ejemplares, está escrito en forma de diario, dibujos y viñetas incluidos, y en él, Kleon comparte diez principios para descubrir tu lado artístico y desarrollar la creatividad como una esponja.
Para ofrecerte algunas herramientas que puedes aplicar en tus campañas, queremos compartir aquí un resumen de los 10 principios de este manual, para que puedas aplicarlos en tus propios procesos creativos:
1. Roba como un artista: No se refiere literalmente a "robar", sino a estudiar, remezclar y transformar. La creatividad se basa en lo que vino antes ya que nada es completamente original, todo buen artista sabe que nada viene de la nada. Somos una "mezcla" del input que elegimos y lo que nos rodea: la música que escuchamos, las películas que vemos, las personas que admiramos.
2. No esperes hasta saber quién eres para poner las cosas en marcha: Olvídate de que necesitas hacer un viaje de autoconocimiento antes de empezar tu trabajocreativo. Empieza a trabajar en lo que quieres estar haciendo y sumérgete en ello, empieza a copiar lo que te gusta, la gente que admiras, el trabajo que te inspira. Pero lo más importante: no absorbas solo el contenido de la obra, analiza y entiende todo el proceso que hay detrás.
3. Escribe el libro que quieres leer: Es importante hacer lo que quieres hacer, e insertar tu opinión al respecto. Escribe sobre lo que te gusta, lo que te emociona, lo que te hace sonreír o lo que te gustaría que leyeran otras personas. Si te encuentras con un bloqueo creativo, ¿por qué no robar una idea de algo que te entretiene? No tiene que ser muy profundo o intenso, simplemente puede ser entretenido.
4. Usa tus manos: Es fundamental alejarse de la pantalla y sumergirse en el trabajo físico real. “Las computadoras nos han robado la sensación de que realmente estamos haciendo cosas”, dice Kleon. "Involucra todo tu cuerpo, y no solo tu cerebro”.
5. Los proyectos extras y los hobbies son importantes: Nunca renuncies a algo que te gusta para centrarte en otra cosa. Los pasatiempos son importantes porque te mantienen feliz. Kleon enfatiza que es bueno tener varios proyectos en marcha al mismo tiempo, para que cuando estés cansado de uno, puedas aplicar la "procrastinación productiva" en otro.
6. El secreto: Haz un buen trabajo y compártelo: Cuando estés preparado, comparte con la gente tu trabajo e incluso tus pensamientos sobre lo que te gusta, esto te ayudará a obtener buenos comentarios y tener más ideas.
7. La geografía ya no manda: Si estás agotado del mundo real, puedes crear tu propio mundo online. "Viajar hace que el mundo parezca nuevo, y cuando el mundo parece nuevo, nuestros cerebros trabajan más", explica Kleon. Las restricciones también pueden actuar favorablemente: los malos inviernos o veranos pueden obligarte a estar encerrado y trabajar en tus proyectos.
8. Sé amable (El mundo es un pañuelo): Si maltratas a alguien en Internet, los demás lo sabrán en un momento. Deja de pelear y canaliza tu ira hacia una búsqueda creativa. Muestra aprecio por las cosas buenas que ves a tu alrededor.
9. Sé aburrido (Es la única forma de trabajar): No puedes ser creativo todo el tiempo, así que establece una rutina, por ejemplo, con un trabajo diario que establezca un horario fijo y te exponga a nuevas personas y habilidades.
10. Creatividad también es restar: Kleon dice que para el trabajo creativo, la limitación es la libertad. En una era de sobrecarga y abundancia de información, el enfoque es importante. La clave está en elegir lo que debes dejar fuera de tu trabajo. "Nada es más paralizante que la idea de unas posibilidades ilimitadas. La mejor manera de superar bloqueo creativo es simplemente ponerte algunas restricciones”.
Ahí lo tienes, aprovecha estos consejos y logra que la creatividad se desarrolle al máximo en tus propias campañas y proyectos de marketing digital… o en lo que más te guste.
