A la hora de desarrollar una campaña digital que contemple factores externos como lo son los influencers, identificar a las personas correctas para colaborar puede llegar a complicarse. Muchas veces pensamos que la clave para que la campaña sea un éxito es el hecho de que uno de sus protagonistas sea un macro-influencer, pero no siempre es así.
Considerando el crecimiento de los usuarios en redes sociales y su demanda por contenido cada vez más especial para cada nicho, es muy importante saber identificar las capacidades de alcance y el funcionamiento de ciertas estrategias que son parte de las redes sociales, tanto orgánicas como pagadas.
Es por ello que vemos cada vez más collabs entre marcas importantes con micro y nano influencers. ¿Qué tipo de influencers son estos? Los nano-influencers son los que tienen de 1,000 a 9,999 seguidores y los micro-influencers los que tienen de 10,000 a 99,999. Ambos tienen muchas diferencias con los macro-influencers, que tienen de 100,000 a millones de seguidores.
Una de las características importantes con que identificamos a los primeros es su tendencia a generar un mayor engagement rate. Esto ayuda a que el delivery de sus menciones sea más valioso y que los usuarios logren mayor retención de la campaña cuando viene de este tipo de influencers.
Otras de sus fortalezas a la hora de aplicar campañas con ellos son:
· Una audiencia más específica. Al ser influencers pequeños que son parte de un nicho concreto, así como su demografía o intereses, se podrá conseguir una audiencia más específica fácilmente mediante estos usuarios.
· Tienden a generar mayor interacción y a seguir el call to action. Al ser influencers pequeños, es probable que una de las razones de los usuarios para seguirlos sea porque valoran el contendido que presentan, por lo que cuentan con una relación más estrecha con sus seguidores, quienes no solo los siguen por ser famosos.
· Son más accesibles a las marcas y más efectivos en relación a los costos de ejecución, dos características muy importantes a la hora de diseñar las campañas, ya que no es lo mismo para una marca mediana poder llegar a un macro-influencer, como lo es el conectar y hacer tratos con un nano o un micro.
Estas son características muy importantes y factores que hay que considerar cuando se planifica una estrategia. Aunque puede haber muchos caminos para lograr el objetivo primordial de una campaña, siempre habrá uno más corto.
