Existe una gran diversidad para invertir en campañas de marketing, tantas que elegir una puede ser un poco abrumador. La clave está evaluar dos cosas principales: el tipo de negocio y público meta. Hay muchas opciones que se pueden adaptar a cada estrategia generando así un mayor retorno de inversión, pero algo que no puede faltar es la medición de las campañas para decidir si está cumpliendo los objetivos.
Desde hace ya algún tiempo, la publicidad tradicional ha dejado de ser la única opción para los negocios de cualquier para llegar a sus consumidores. Es por esto que se tienen que evaluar las tendencias (trends) al realizar cualquier tipo de campaña de marketing. Año tras año vemos se han gastado miles de millones de dólares en diversas campañas, desde activaciones de un producto en un supermercado, anuncios en tu website favorita o hasta colaboraciones de marcas grandes en videojuegos. A estas alturas el cielo es el límite, literal, como es el caso de Goodyear con su famoso blimp, o como aquel famoso salto desde el espacio realizado como parte una campaña de Red Bull.
También existen las campañas híbridas, conformadas por distintas estrategias de marketing que forman parte de la misma campaña y se plantea uno o más objetivos que buscan alcanzar un fin común. Regularmente esto lo vemos aplicado en negocios medianos o grandes que son los que tienen mayor inversión en publicidad. No obstante, gastar más no asegura el éxito de una campaña, lo importante es saber cómo gastar y rendir al máximo esa inversión, priorizando siempre los objetivos.
Es por esto que considerar factores muy importantes como conocer los objetivos de negocio e identificar el tipo de campaña se adaptan mejor a las necesidades que tiene cada empresa, así como explorar las diversas opciones de marketing para encontrar la más adecuada para llegar al público meta y con ello poder trabajar en la creatividad de dicha campaña, considerando los objetivos y herramientas previamente establecidas.
Como se puede notar, existe cierta complejidad para realizar cualquier tipo de campaña de marketing, pero entre más atención al detalle se ponga, se tendrá un mayor control sobre la misma y será más fácil asegurar mejores resultados en general de tus campañas.
