El Super Bowl, un show de anuncios con un poco de deporte incluido

Este evento anual que se ha vuelto parte de la cultura general y poco a poco ha llamado la atención de aún más personas, fans o no de algún equipo. Ya sea por el espectáculo del medio tiempo, porque el deporte comienza a ganar adeptos o simplemente porque nos gusta verlo para pasar un buen rato con la familia o amigos.

La realidad es que, cada una de las personas que lo ve, sin importar la razón que sea, no sólo ve el partido y el show del medio tiempo, existe un tercer elemento que también ve, cada que finaliza una jugada o cada cuarto tiempo. Pero ¿de qué estamos hablando? De los comerciales.

Los comerciales en el Super Bowl son como un desfile de modas o un concierto; todos los ojos están en ti y las grandes marcas lo saben. Por ello, las vemos en los anuncios que aparecen a lo largo de todo el partido. No importa la industria, puedes encontrar comerciales de automóviles, seguros, alimentos, productos y servicios digitales,

etcétera.

Usualmente encontramos dos tipos de comerciales, los que son cortos y sólo buscan awareness rápido de la marca y los que son más largos, y algunas veces presentan una historia como introducción para al final cerrar con el nombre de la marca. Algunos son divertidos, otros presentan historias más conmovedoras pero lo importante para las marcas es llamar nuestra atención.

El comercial más visto del año pasado obtuvo casi 100 millones de vistas entre el partido y su transmisión en plataformas digitales. Cifra que nos puede hacer pensar que el precio estimado por el tiempo aire, es bastante alto. ¿Alguna pista de cuánto? El último año se cobró entre cuatro y seis millones de dólares por un espacio de 30 segundos.

Existe una herramienta muy importante que refuerza e impulsa la exposición de este contenido, los medios digitales. Principalmente, funcionan aumentando la difusión de estos comerciales después de que se estrenan en el partido. O bien, se usan como contenido interactivo con los seguidores para crear trending topic en Twitter, hashtags populares en Instagram, o en otras redes sociales.

Como ves, un comercial en televisión expuesto en este tipo de eventos masivos no es un simple comercial. Existe una gran campaña detrás de cada uno de ellos, así que te invitamos a disfrutar de la creatividad que ofrecen, así como también disfrutas del partido y el espectáculo del medio tiempo.