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Cultural Narrative in Branding: Creating Authentic Connections with the Consumer

Updated: Oct 24, 2023



Working on culturally relevant solutions that create results is essential in our advertising approach. The cultural dimension in marketing plays a very important role in understanding the needs of an advertising campaign.


Let's remember that we are individuals seeking to connect with other people. Therefore, culture should be at the core of our essence in advertising and communication.


The Importance of Branding and Its Influence on Brand Perception


Effective branding development is crucial for a brand's success in connecting with people. In this sense, the cultural aspect is fundamental, as culture shapes our essence. Above all, each social group's customs and ways of life represent a brand's identity.


Generally, brands offer products or services that meet people's needs. Since each of us inhabits regions with certain customs, lifestyles, and even speaking methods, connecting with that identity represents the primary goal of brands.


Cultural Narrative: Authenticity and Credibility


It's about telling stories that resonate with the identity and values of a community. Understanding and respecting different cultures is crucial in any effective marketing strategy in a diverse and globalized world.


The cultural narrative goes beyond including cultural elements in campaigns. It requires a genuine and respectful understanding of cultural traditions and sensitivities. This way, brands can establish authentic and lasting connections with their audience, fostering loyalty and a sense of belonging.


Authenticity in cultural narrative and its impact on brand credibility is an aspect we should always consider when creating our communication proposals. As consumers, we can discern authentic messages from those that are not. As advertisers, we can specialize more and more in creating these messages.


Our Cultural Approach


Recently, we developed a campaign for a wine brand that needed to enhance its communication strategy and become better known. Its main goal was to shed the wine's old-fashioned identity and infuse its product with a fresh vibe.


Our strategy focused on reinventing how we talked about their product. To achieve this, we gave it a voice akin to that of breweries, which express themselves in a fresher and more youthful tone. And, given that the brand was located in California, contact with the Latino culture was imperative—it was the most relevant cultural aspect to achieve its communication goal. Therefore, we used "Spanglish" as an identity trait, increasing the chances of connecting with consumers immersed in this bilingual culture.


The results were evident. The audience, the future consumers of this product, immediately began responding to the brand's messages on social media and eventually at a (cultural) music event where the brand interacted directly with them, completing the communication cycle.


This is just one example of how to incorporate the cultural aspect into the development of a campaign, giving it relevance and capitalizing on all the communication opportunities it offers. Would you like to know more about leveraging culture to create more effective messages and achieve your goals in marketing and advertising? Stay tuned to all our publications on this blog and discover how to elevate your brand.



 

Narrativa Cultural en Branding:

Creando Conexiones Auténticas con el Consumidor


Trabajar en soluciones culturalmente relevantes que generen resultados es esencial en nuestro enfoque publicitario. La dimensión cultural en marketing desempeña un papel muy importante para comprender las necesidades de una campaña publicitaria.


Recordemos que somos personas buscando conectar con otras personas. Por lo tanto, lo cultural debería constituir el núcleo de nuestra esencia en publicidad y comunicación.


La importancia del branding y cómo influye en la percepción de una marca


El desarrollo eficaz del branding es esencial para el éxito de una marca al conectar con las personas. En este sentido, el aspecto cultural desempeña un papel fundamental, pues la cultura conforma nuestra esencia y, sobre todo, son las costumbres y modos de vida de cada grupo social lo que representa la identidad de una marca.


Por lo general, las marcas ofrecen productos o servicios que buscan satisfacer las necesidades de la gente. Y ya que esta gente—cada uno de nosotros—habitamos regiones con ciertas costumbres, estilos de vida y hasta formas de hablar, hacer contacto con esa identidad representa el objetivo principal de las marcas.


Narrativa cultural: Autenticidad y credibilidad


Se trata de contar historias que conecten con la identidad y valores de una comunidad. En un mundo diverso y globalizado, comprender y respetar diferentes culturas es crucial en cualquier estrategia de marketing efectiva.


La narrativa cultural va más allá de incluir elementos culturales en campañas. Requiere una comprensión genuina y respetuosa de tradiciones y sensibilidades culturales. De esta forma, las marcas pueden establecer conexiones auténticas y duraderas con su audiencia, fomentando la lealtad y un sentido de pertenencia.


La autenticidad en la narrativa cultural y su impacto en la credibilidad de una marca es un aspecto que siempre debemos tener en cuenta al crear nuestras propuestas de comunicación. Como consumidores, podemos discernir los mensajes auténticos de los que no lo son. Como publicistas, podemos especializarnos cada vez más en la creación de estos mensajes.


Nuestro enfoque cultural


Recientemente, desarrollamos una campaña para una marca de vinos que necesitaba mejorar su estrategia de comunicación y darse a conocer. Su objetivo principal era despojar a la imagen del vino de esa identidad añeja e infundirle a su producto un aire de frescura.


Nuestra estrategia se centró en reinventar la forma de hablar de su producto. Para lograrlo, le conferimos una voz como la de las cerveceras, que se expresan con un tono más fresco y juvenil. Y, dado que la marca estaba ubicada en California, el contacto con la cultura latina resultaba imperativo: constituía el aspecto cultural más relevante para alcanzar su objetivo de comunicación. Por ello, utilizamos el “spanglish" como un rasgo de identidad, aumentando las posibilidades de conectar con consumidores inmersos en esta cultura bilingüe.


Los resultados fueron evidentes. La audiencia, los futuros consumidores de este producto, de inmediato comenzaron a responder a los mensajes de la marca en redes sociales, y finalmente en un evento musical (cultural) en el que la marca entró en contacto directo con ellos, completando el ciclo de comunicación.


Este es solo un ejemplo de cómo incorporar el aspecto cultural en el desarrollo de una campaña, otorgándole relevancia y aprovechando todas las oportunidades de comunicación que ello brinda. ¿Deseas saber más acerca de cómo aprovechar la cultura para crear mensajes más efectivos y alcanzar tus metas en marketing y publicidad? Mantente atento a todas nuestras publicaciones en este blog y descubre cómo elevar tu marca.

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