Un algoritmo en social media es un conjunto de reglas y procedimientos que las plataformas utilizan para ordenar, filtrar y mostrar contenido en las diferentes ubicaciones según sea la app. En Instagram serían por ejemplo: feed, stories, reels y hasta la sección de explorar.
Estos algoritmos utilizan una variedad de factores, como el historial de actividad del usuario y las interacciones con otras publicaciones, para decidir qué contenido se muestra primero.
Las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para las estrategias de marketing digital. Sin embargo, con los crecientes cambios en algoritmos, es cada vez más difícil llegar al target sin invertir en publicidad.
De igual manera, también han hecho que la publicidad en social media sea más efectiva. Ya que las marcas pueden segmentar su audiencia y crear anuncios altamente personalizados que se ajusten a los intereses y necesidades de cada usuario.
Sin embargo, también pueden tener un impacto negativo en el alcance orgánico de las publicaciones en social media (el alcance orgánico se refiere al número de personas que ven una publicación sin pagar por publicidad). Debido a que los algoritmos priorizan el contenido relevante y de alta calidad, las publicaciones que no cumplen con estos criterios pueden tener menos alcance orgánico.
A pesar de los desafíos, estos algoritmos son una parte importante de las diferentes plataformas digitales. Las marcas deben seguir adaptándose y ajustando sus estrategias para aprovecharlos al máximo y llegar a su target deseado. Esto implica la creación de contenido de alta calidad y relevante, así como la inversión en publicidad para social media y así lograr llegar a una audiencia más amplia y segmentada.
En conclusión, los algoritmos en social media han revolucionado la forma en que las marcas realizan estrategias de marketing digital. Si bien pueden presentar desafíos para el alcance orgánico, también presentan una oportunidad para estas ya que ayudan a llegar a al público meta de una manera efectiva a través de publicidad personalizada y la creación de contenido relevante.
Los algoritmos seguirán evolucionando y cambiando la forma en que se desarrollan estrategias. Hay que considerar que se debe estar al tanto de trends y cambios para adaptarse a ellos y que de esta manera se aprovechen al máximo las oportunidades que presentan para llegar al target y lograr el éxito deseado según los objetivos y KPIs relevantes.
