• Carlos Alan Llanas

Personalizing marketing channels to reach the consumer

Updated: 6 days ago



There many different types of marketing campaigns, so many that choosing one can be a bit overwhelming. The key is to evaluate two main things: the type of business and target audience. Many options can be adapted to each strategy to ensure the return on investment. No matter what, something that we should never forget is the measurement of the campaigns to evaluate if the project is reaching its objectives successfully.

For some time now, traditional advertising is not the only option for business to communicate with its consumers. It is relevant to evaluate the trends to execute any kind of marketing campaign. Year after year billions of dollars have been spent on marketing campaigns, from product activations in a supermarket, ads on your favorite website, or even big brand collaborations in video games. The sky is the limit, and It’s meant literally, like Goodyear’s campaign with its well-known blimp, or that famous jump from space as part of a Red Bull project.

There are also hybrid campaigns, made up of different marketing strategies, part of the same campaign with one or more objectives trying to achieve a common goal. We often see this hybrid models in medium or large businesses, because they invest the most in advertising. However, spending more does not mean the success of a campaign, the real important thing is to know how to spend and make the most of that investment, always prioritizing the objectives.

This is why it is necessary to consider some factors such as the business objectives and identifying the kind of campaign that best suits the needs of each company, as well as exploring the enormous marketing options to find the most appropriate to tackle the target audience.

As you can see, there is a certain complexity to carry out any type of marketing campaign, but the more attention to detail you put in, the more control you will have over it and at the same time the easier it will be to obtain better results.




La personalización de los canales de marketing para llegar al consumidor



Existe una gran diversidad para invertir en campañas de marketing, tantas que elegir una puede ser un poco abrumador. La clave está evaluar dos cosas principales: el tipo de negocio y público meta. Hay muchas opciones que se pueden adaptar a cada estrategia generando así un mayor retorno de inversión, pero algo que no puede faltar es la medición de las campañas para decidir si está cumpliendo los objetivos.

Desde hace ya algún tiempo, la publicidad tradicional ha dejado de ser la única opción para los negocios de cualquier para llegar a sus consumidores. Es por esto que se tienen que evaluar las tendencias (trends) al realizar cualquier tipo de campaña de marketing. Año tras año vemos se han gastado miles de millones de dólares en diversas campañas, desde activaciones de un producto en un supermercado, anuncios en tu website favorita o hasta colaboraciones de marcas grandes en videojuegos. A estas alturas el cielo es el límite, literal, como es el caso de Goodyear con su famoso blimp, o como aquel famoso salto desde el espacio realizado como parte una campaña de Red Bull.

También existen las campañas híbridas, conformadas por distintas estrategias de marketing que forman parte de la misma campaña y se plantea uno o más objetivos que buscan alcanzar un fin común. Regularmente esto lo vemos aplicado en negocios medianos o grandes que son los que tienen mayor inversión en publicidad. No obstante, gastar más no asegura el éxito de una campaña, lo importante es saber cómo gastar y rendir al máximo esa inversión, priorizando siempre los objetivos.

Es por esto que considerar factores muy importantes como conocer los objetivos de negocio e identificar el tipo de campaña se adaptan mejor a las necesidades que tiene cada empresa, así como explorar las diversas opciones de marketing para encontrar la más adecuada para llegar al público meta y con ello poder trabajar en la creatividad de dicha campaña, considerando los objetivos y herramientas previamente establecidas.

Como se puede notar, existe cierta complejidad para realizar cualquier tipo de campaña de marketing, pero entre más atención al detalle se ponga, se tendrá un mayor control sobre la misma y será más fácil asegurar mejores resultados en general de tus campañas.

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