• Carlos Alan Llanas

Cultural relevance and its adaptation to the new marketing age





Generate cultural content for a marketing campaign is a unique way to show the human face of a brand. Also, it allows us to encourage followers and each person that integrates the company to interact with the content. This strategy helps to show, promote, and to be engaged in the culture of the organization. This helps to show the core of the brand and the real people behind it.

Likewise, this kind of strategy helps to drive cultural relevance and get more the attention of the general market, as well as others more specific, such as the younger audience.

There are different paths to share this content, considering the vast platforms options existing in the digital space. And depends on the platforms would be the way to present and distribute the content. For instance, a post with images on Instagram, a video on YouTube, or even a blog, The key is to identify the main objective to tailor our strategy, considering the brand's guidelines and its capabilities, but surely, there will always be an innovative format to present it.

An example of a cultural strategy could be to create content related to the lifestyle of the workers' firm; descriptions, characteristics, and more relevant information about each person, for instance. Another idea is to create content related to the brand, but generated by the employees, with a different approach that at the same time connects with the ideals of the organization.

Betting on this type of content could bring relevant benefits to raise the traffic on the digital platforms. Furthermore, it helps to identify the type of content our audience identifies with and is interested in, creating this way a connection with followers and potential customers of the brand. Finally, these actions also help to show a more human face that highlights the brand's dynamism and personality.

There are many types of options to generate social media content. Try to consider internal factors that could help to generate content, driving a closer connection with both employees and followers of the brand. It is not a common strategy, but it has excellent results if it is applied in the right way.




La relevancia cultural y su adaptación a la nueva era del marketing


Incorporar contenido cultural en campañas de marketing es una manera única de darle una cara más humana a una marca e invita a colaborar a los consumidores (followers), como también a las personas que integran una empresa. Así se logrará mostrar, impulsar y se invitar a contribuir con la cultura empresarial. Lo anterior, gracias al uso del contenido que ayuda a posicionar el core de la marca y a quiénes están detrás de esta.

Asimismo, implementar estrategias que incluyan contenido cultural, incremente la relevancia de la campaña y llama la atención del mercado general, como también de otros más específicos, como por ejemplo de la audiencia más joven.

Existen diferentes maneras de compartir este tipo de contenido, considerando todas las plataformas que existen actualmente. Se puede crear una estrategia tomando en cuenta la manera en la que se busca distribuir y presentar dicho contenido; una publicación con imágenes en Instagram, un video en YouTube o incluso un blog. La clave es identificar el objetivo para ejecutar este tipo de estrategia, considerando el giro de la marca y sus capacidades, pero siempre habrá una manera innovadora de presentarla.

Un ejemplo de estrategia cultural, podría ser crear contenido relacionado a las personas que trabajan dentro de la empresa; descripciones, características y más información relevante de cada persona. Otro ejemplo, es compartir contenido relacionado a la marca generado por los mismos empleados, con un enfoque más libre pero que conecte con los ideales de la organización.

Presentar este tipo de contenido puede traer beneficios importantes para crear más tráfico en las plataformas que se están usando, además ayuda a identificar con qué tipo de contenido se identifica e interesa nuestra audiencia, y crea una conexión con los seguidores y clientes potenciales de la marca. También ayuda a presentar un lado más humano y cercano que destaca la personalidad y que demuestra que la marca es dinámica con su contenido.

Existen muchos tipos de opciones a la hora de generar contenido para una marca en redes sociales, pero es necesario considerar factores internos que ayuden a crearlo, para generar una conexión más cercana tanto con empleados y seguidores de las cuentas de la marca en diversas plataformas. Esa estrategia no es tan común, pero presenta resultados favorables si se ejecuta de la manera adecuada.

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