When we think of creativity, maybe the first thing that comes to mind is art or artists, but creativity is not exclusive to art. Also, creativity and its processes are of the utmost importance for advertising.
Much has been said about the creative process. Thousands of materials investigate this, trying to define a creativeprocess's what, the how, and the when. It was during the second half of the last century that studies on how our mind works and how we come to develop optimal creative strategies and processes proliferated. In this regard, people like Luis Alberto Machado, Edward de Bono, or Julia Cameron have become benchmarks.
In 2012, Austin Kleon —a young writer and artist who emerged from the world of the blogosphere— published a work that little by little has become a current reference for anyone who seeks to deepen and discover strategies for creativity: «Steal Like an Artist: 10 Things Nobody Told You About Being Creative.»
This book, which has sold more than a million copies, is written in the form of a journal, drawings and vignettes included. In it, Kleon shares ten principles to discover your artistic side and develop creativity like a sponge.
To offer you some tools that you can apply in your campaigns, we want to share here a summary of the ten principles of this manual so that you can apply them in your creative process:
1. Steal like an artist: It doesn't mean “steal" literally, but to study, remix and transform. Creativity is based on what came before since nothing is entirely original. Every good artist knows that nothing comes from nothing. We are a "mix" of the input we choose and what surrounds us: the music we listen to, the movies we watch, and the people we admire.
2. Don't wait until you know who you are to get started: Forget that you need to take a journey of self-knowledge before starting your creative work. Start working on what you want to be doing and immerse yourself in it. Start copying what you like, people you admire, and work that inspires you. But the most important thing: don't just absorb the content of the work, analyze and understand the entire process behind it.
3. Write the book you want to read: It's essential to do what you want to make, and insert your opinion about it. Write about what you like, what excites you, what makes you smile, or what you'd like other people to read. If you hit a creative block, why not steal an idea from something that entertains you? It doesn't have to be deep, it can just be entertaining.
4. Use your hands: It is essential to step away from the screen and immerse yourself in actual physical work. "Computers have robbed us of the feeling that we're actually making things," says Kleon. Involve your whole body, and not just your brain.
5. Side projects and hobbies are important: Never give up something you love to focus on something else. Hobbies are important because they keep you happy. Kleon emphasizes that it's good to have multiple projects running simultaneously so that when you're tired of one, you can apply "productive procrastination" to another.
6. The secret: Do good work and share it with people: When you are ready, share your work and even your thoughts about what you like with people, this will help you get good comments and have more ideas.
7. Geography is no longer our master: If you are exhausted from the real world, you can create your own online world. "Travel makes the world look new, and when the world looks new, our brains work harder," explains Kleon. Restrictions can also act favorably: bad winters or summers can force you to stay indoors and work on your projects.
8. Be nice (the world is a small town): If you mistreat someone on the internet, everybody else will knows immediately. Stop fighting and channel your anger into a creative pursuit. Show appreciation for the good things you see around you.
9. Be boring ( it’s the only way to get work done): You can’t be creative all the time, so establish a routine, for instance, with a daily job that sets a fixed schedule and exposes you to new people and skills.
10. Creativity is subtraction: Kleon says that for creativework, the limitation is freedom. In an age of information abundance and overload, being focused is essential. Choosing what you have to get out of your work is the key. "Nothing is more paralyzing than the idea of limitless possibilities.[…] The way to get over creative block is to simply place some constraints on yourself.”
That's it. Take advantage of these tips and get creative to fully develop your digital marketing campaigns and projects… or whatever you like the most.
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ProcesosCreativos: Roba como un artista
Cuando pensamos en creatividad, muy probablemente lo primero que se nos viene a la mente es el arte o los artistas, pero por supuesto que la creatividad no es exclusiva del arte, también para la publicidad, la creatividad y sus procesos son de suma importancia.
Acerca del proceso creativo se ha dicho bastante. Existen miles de materiales que indagan sobre esto tratando de definir el qué, el cómo y el cuándo de un proceso creativo. Fue durante la segunda mitad del siglo pasado cuando proliferaron los estudios sobre cómo funciona nuestra mente y cómo llegamos a desarrollar estrategias y procesos creativos óptimos. Personas como Luis Alberto Machado, Edward de Bono o Julia Cameron han sabido destacar en este sentido.
En 2012, Austin Kleon —un joven escritor y artista surgido del mundillo de la blogósfera— publicó una obra que poco a poco se ha convertido en un referente actual para todo aquel que busca profundizar y descubrir estrategias para la creatividad: «Roba como un artista: las 10 cosas que nadie te ha dicho acerca de ser creativo».
Este libro, que ha vendido más de un millón de ejemplares, está escrito en forma de diario, dibujos y viñetas incluidos, y en él, Kleon comparte diez principios para descubrir tu lado artístico y desarrollar la creatividad como una esponja.
Para ofrecerte algunas herramientas que puedes aplicar en tus campañas, queremos compartir aquí un resumen de los 10 principios de este manual, para que puedas aplicarlos en tus propios procesos creativos:
1. Roba como un artista: No se refiere literalmente a "robar", sino a estudiar, remezclar y transformar. La creatividad se basa en lo que vino antes ya que nada es completamente original, todo buen artista sabe que nada viene de la nada. Somos una "mezcla" del input que elegimos y lo que nos rodea: la música que escuchamos, las películas que vemos, las personas que admiramos.
2. No esperes hasta saber quién eres para poner las cosas en marcha: Olvídate de que necesitas hacer un viaje de autoconocimiento antes de empezar tu trabajocreativo. Empieza a trabajar en lo que quieres estar haciendo y sumérgete en ello, empieza a copiar lo que te gusta, la gente que admiras, el trabajo que te inspira. Pero lo más importante: no absorbas solo el contenido de la obra, analiza y entiende todo el proceso que hay detrás.
3. Escribe el libro que quieres leer: Es importante hacer lo que quieres hacer, e insertar tu opinión al respecto. Escribe sobre lo que te gusta, lo que te emociona, lo que te hace sonreír o lo que te gustaría que leyeran otras personas. Si te encuentras con un bloqueo creativo, ¿por qué no robar una idea de algo que te entretiene? No tiene que ser muy profundo o intenso, simplemente puede ser entretenido.
4. Usa tus manos: Es fundamental alejarse de la pantalla y sumergirse en el trabajo físico real. “Las computadoras nos han robado la sensación de que realmente estamos haciendo cosas”, dice Kleon. "Involucra todo tu cuerpo, y no solo tu cerebro”.
5. Los proyectos extras y los hobbies son importantes: Nunca renuncies a algo que te gusta para centrarte en otra cosa. Los pasatiempos son importantes porque te mantienen feliz. Kleon enfatiza que es bueno tener varios proyectos en marcha al mismo tiempo, para que cuando estés cansado de uno, puedas aplicar la "procrastinación productiva" en otro.
6. El secreto: Haz un buen trabajo y compártelo: Cuando estés preparado, comparte con la gente tu trabajo e incluso tus pensamientos sobre lo que te gusta, esto te ayudará a obtener buenos comentarios y tener más ideas.
7. La geografía ya no manda: Si estás agotado del mundo real, puedes crear tu propio mundo online. "Viajar hace que el mundo parezca nuevo, y cuando el mundo parece nuevo, nuestros cerebros trabajan más", explica Kleon. Las restricciones también pueden actuar favorablemente: los malos inviernos o veranos pueden obligarte a estar encerrado y trabajar en tus proyectos.
8. Sé amable (El mundo es un pañuelo): Si maltratas a alguien en Internet, los demás lo sabrán en un momento. Deja de pelear y canaliza tu ira hacia una búsqueda creativa. Muestra aprecio por las cosas buenas que ves a tu alrededor.
9. Sé aburrido (Es la única forma de trabajar): No puedes ser creativo todo el tiempo, así que establece una rutina, por ejemplo, con un trabajo diario que establezca un horario fijo y te exponga a nuevas personas y habilidades.
10. Creatividad también es restar: Kleon dice que para el trabajo creativo, la limitación es la libertad. En una era de sobrecarga y abundancia de información, el enfoque es importante. La clave está en elegir lo que debes dejar fuera de tu trabajo. "Nada es más paralizante que la idea de unas posibilidades ilimitadas. La mejor manera de superar bloqueo creativo es simplemente ponerte algunas restricciones”.
Ahí lo tienes, aprovecha estos consejos y logra que la creatividad se desarrolle al máximo en tus propias campañas y proyectos de marketing digital… o en lo que más te guste.
