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  • Carlos Llanas

TikTok: Emerging as the Online Search Engine for New Generations


In today's digital era, new generations are redefining how we seek information online. Surprisingly, TikTok has become their primary search engine, surpassing giants like Google. We will explore this intriguing trend and discover how brands can leverage this platform's opportunities in digital marketing.


ONLINE SEARCH IS CHANGING


New generations, primarily Generation Alpha (born between the 2010s and 2020s) and Generation Z (born between 1997-2012), are setting the trend in terms of search preferences. Unlike previous generations, who relied on traditional search engines like Google, these young audiences feel more comfortable seeking answers, recommendations, and entertainment on TikTok.


BEHIND THE PREFERENCE FOR TIKTOK


Why has TikTok become the primary search engine for new generations? Here are some key points:

  • Engaging Visual Content: TikTok is based on short, highly visual video content, making it more appealing and digestible for new generations accustomed to fast information.

  • Personalization: TikTok's algorithm customizes content, ensuring users see what interests them most. This is based on user behavior within the platform. We can observe this when interacting with content that grabs our attention and, seeing the "For You" section, start recommending it to us.

  • Entertainment and Education: TikTok not only entertains but also educates. Users can find tutorials, helpful tips, and informative content. Depending on the content creator, this is presented concisely, with added value within the videos.

  • Active Community: TikTok fosters an active and engaged community. Comments, "Likes," and user collaborations are common, creating a sense of belonging.


OPPORTUNITIES IN DIGITAL MARKETING


For brands, this shift towards TikTok as the primary search engine presents opportunities such as:

  • Creative Advertising: Brands can create imaginative ads that seamlessly integrate into TikTok content, allowing them to reach new generations authentically and organically.

  • Collaborations with TikTokers: Partnering with influencers can help brands reach specific audiences more naturally.

  • Entertaining Content: The platform can be leveraged to create engaging content that resonates with new generations in a different approach than what we commonly see on other platforms.

  • Interaction and Engagement: Encouraging user participation through interactive campaigns can generate significant engagement.

  • Trend Tracking: Staying informed about trends and adjusting marketing strategies accordingly can be highly effective.


Overall, TikTok has become the search engine for new generations and represents a critical opportunity for brands in digital marketing. Adapting to this trend and crafting strategies aligned with the platform may be the key to reaching young and continuously growing audiences in an authentic, organic, and effective way.



 

TikTok: Imponiéndose como el buscador online de las nuevas generaciones


En la era digital actual, las nuevas generaciones están redefiniendo la forma en que buscamos información online. Sorprendentemente, TikTok se ha convertido en su buscador principal, superando incluso a gigantes como Google. Exploraremos esta intrigante tendencia y descubriremos cómo las marcas pueden aprovechar las oportunidades que ofrece esta plataforma en el mundo del marketing digital.


EL CAMBIO EN LA BÚSQUEDA EN LÍNEA


Las nuevas generaciones, principalmente la Generación Alfa (nacidos entre 2010s y 2020s) y la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012), están marcando la pauta en términos de preferencias de búsqueda. A diferencia de las generaciones anteriores, que confiaban en motores de búsqueda tradicionales como Google, estas jóvenes audiencias se sienten más cómodas buscando respuestas, recomendaciones y entretenimiento en TikTok.


RAZONES DE LA PREFERENCIA POR TIKTOK


¿Por qué TikTok se ha convertido en el principal buscador de las nuevas generaciones? Aquí hay algunos puntos clave:

  • Contenido visual y atractivo: TikTok se basa en contenido de video corto y altamente visual, lo que lo hace más atractivo y digerible para las nuevas generaciones que están acostumbradas a la rapidez de la información.

  • Personalización: El algoritmo de TikTok es excepcionalmente bueno personalizando el contenido, lo que garantiza que los usuarios vean lo que más les interesa y estén buscando. Esto se basa en el comportamiento del usuario dentro de la plataforma. Podemos observarlo al interactuar con el contenido que nos atrae y ver cómo la sección "For You" comienza a recomendárnoslo.

  • Entretenimiento y educación: TikTok no sólo entretiene, sino que también educa. Los usuarios pueden encontrar tutoriales, consejos útiles y contenido informativo de una amplia variedad de temas. De manera concisa y dependiendo del generador de contenido, con valor agregado dentro de los videos.

  • Comunidad activa: TikTok fomenta una comunidad activa y comprometida. Los comentarios, los "me gusta" y las colaboraciones entre usuarios son comunes, lo que crea un sentido de pertenencia


OPORTUNIDADES PARA EN MARKETING DIGITAL


Para las marcas, este cambio hacia TikTok como buscador principal presenta oportunidades como:

  • Publicidad creativa: Las marcas pueden crear anuncios creativos que se integren de manera natural en el contenido de TikTok, lo que permite llegar a las nuevas generaciones de manera auténtica y orgánica.

  • Colaboraciones con “tiktokers”: Colaborar con influencers puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias específicas de manera más natural.

  • Contenido entretenido: Se puede aprovechar la plataforma para crear contenido entretenido que resuene con las nuevas generaciones con un enfoque diferente al que comúnmente vemos en otras plataformas.

  • Interacción y participación: Fomentar la participación de los usuarios a través de campañas interactivas puede generar un compromiso significativo.

  • Seguimiento de tendencias: Estar al tanto de las tendencias de y adaptar las estrategias de marketing en consecuencia, puede ser altamente efectivo.


En general, TikTok se ha convertido en el buscador de las nuevas generaciones y representa una oportunidad clave para las marcas en relación al marketing digital. Adaptarse a esta tendencia y crear estrategias que se ajusten a la plataforma puede ser la clave para llegar a audiencias jóvenes y en constante crecimiento, de una manera auténtica, orgánica y efectiva.

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