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From Folklore to Advertising Success: The Influence of Culture in Marketing



The importance of identifying strategies that facilitate the integration of a brand into a culture or region cannot be overstated. Cultures around the world offer an inexhaustible wealth of inspiration and meaning that companies can leverage to achieve the success of their campaigns. In this context, folklore, which encompasses folktales, myths, legends, and traditions passed down from generation to generation, becomes a valuable resource for building effective marketing strategies.


Folklore: A Window into Cultural Identity


Folklore is a reflection of a culture's identity and values. These stories and traditions commonly provide lessons, symbolism, and emotions significant to the communities that share them. In marketing, understanding these narratives allows companies to generate messages and campaigns that resonate with the audience more authentically and garner greater market attention.


Storytelling in Marketing


Storytelling is one of the most important ways to leverage folklore in marketing. Companies can incorporate elements of folklore into their messages and advertising campaigns. In doing so, they can capture the audience's attention, convey values and emotions, and connect emotionally with the brand and its products or services.


Examples of Folklore in Marketing


Disney is a brand that has successfully used folklore elements in its marketing. Disney films commonly draw from fairy tales and legends of different cultures, allowing them to reach global audiences. For example, Mulan is based on an ancient Chinese legend, while Moana is inspired by Pacific Island mythology. These films have greatly interested people worldwide, combining familiar stories with a touch of cultural authenticity.

Another example is the Scottish whisky brand Johnnie Walker, which incorporates the myth of the walker as a central part of its image. The iconic logo of the walking man is based on the idea that walking represents the pursuit of excellence and personal growth, a narrative that has attracted consumers worldwide.


Advantages of Using Folklore in Marketing


The use of folklore in marketing can offer several advantages to brands:


  • Cultural Connection: It allows companies to connect with audiences on a cultural level, demonstrating respect for traditions and values.

  • Differentiation: Using unique cultural elements can help a brand stand out in a highly competitive market.

  • Emotional Narratives: Folklore-based stories often contain emotional elements that can be leveraged to highlight the brand's values and identity.

  • Global Audiences: Folklore can effectively reach global audiences by respecting and celebrating cultural diversity.


Folklore is a source of inspiration for advertising. By understanding and using cultural narratives and traditions in brand strategies and advertising campaigns, brands can generate authentic connections with their audience and leverage the richness of cultural diversity to achieve campaign goals.



 



Del folklore al éxito en publicidad:

La influencia de la cultura en el marketing


La importancia de identificar estrategias que faciliten la integración de una marca en una cultura o región es muy importante. Las culturas de todo el mundo ofrecen una riqueza inagotable de inspiración y significado que las empresas pueden aprovechar para lograr el éxito de sus campañas. En este contexto, el folklore, que abarca cuentos populares, mitos, leyendas y tradiciones transmitidas de generación en generación, se convierte en un recurso valioso para construir estrategias de marketing efectivas.


Folklore: Una ventana a la identidad cultural


El folklore es un reflejo de la identidad y los valores de una cultura. Comúnmente, estas historias y tradiciones brindan lecciones, simbolismo y emociones que son profundamente significativas para las comunidades que las comparten. En marketing, comprender estas narrativas permite a las empresas generar mensajes y campañas que resuenen con la audiencia de una manera más auténtica y genere mayor atención en el mercado.


Storytelling en marketing


Una de las formas más importantes de aprovechar el folklore en el marketing es a través del storytelling. Las empresas pueden incorporar elementos del folklore en sus mensajes y campañas publicitarias. Al hacerlo, pueden capturar la atención de la audiencia, transmitir valores y emociones así como crear una conexión emocional con la marca y sus productos o servicios.


Ejemplos de folklore en el marketing


Una marca que ha utilizado con éxito elementos del folklore en su marketing es Disney. Las películas de Disney comúnmente se basan en cuentos de hadas y leyendas de diferentes culturas, lo que les permite llegar a audiencias globales. Por ejemplo, Mulan se basa en una antigua leyenda china, mientras que Moana se inspira en la mitología de las islas del Pacífico. Estas películas han sido de gran interés para personas de todo el mundo, al combinar historias familiares con un toque de autenticidad cultural.

Otro ejemplo es la marca de whisky escocés Johnnie Walker, que utiliza el mito del caminante como parte principal de su imagen. El icónico logotipo del hombre caminando se basa en la idea de que caminar representa la búsqueda de la excelencia y la superación personal, una narrativa que ha atraído a consumidores de todo el mundo.


Ventajas del uso del folklore en marketing


El uso del folklore en marketing puede ofrecer varias ventajas a las marcas:


  • Conexión cultural: Permite a las empresas conectarse con las audiencias a nivel cultural, mostrando respeto por tradiciones y valores.

  • Diferenciación: El uso de elementos culturales únicos puede ayudar a una marca a destacarse en un mercado muy competitivo.

  • Narrativas emocionales: Las historias basadas en folklore a menudo contienen elementos emocionales que pueden ser aprovechados para resaltar los valores y la identidad de la marca.

  • Audiencias globales: El folklore puede ser una forma efectiva de llegar a audiencias globales al respetar y celebrar la diversidad cultural.


El folklore es una fuente de inspiración para la publicidad. Al comprender y utilizar las narrativas y tradiciones culturales en estrategias de marca y campañas publicitarias, las marcas pueden generar conexiones auténticas con su audiencia y aprovechar la riqueza de la diversidad cultural para alcanzar el éxito según sea el objetivo de la campaña.

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